регіональних брендів в Росії.
Структура роботи
Дана наукова робота складається з вступу, двох розділів і висновку. У вступі вказані всі базисні елементи і тези, на яких будується дослідження. Перша глава описує загальні теоретичні аспекти брендингу територій, ідентифікує відмінності між брендингом і маркетингом територій, а так само підкріплюють теорію прикладами з міжнародної практики. Друга глава присвячена безпосередньо проблемам та особливостям регіональногобрендінга в Росії. У неї описується територіальний брендинг як індивідуалізація регіонів як частин однієї країни і як самостійних територіальних одиниць, розглядаються найбільш показові вдалі і невдалі приклади, доповнені коментарями професіоналів, вивчаються основні особливості та бар'єри на шляху створення і просування бренду регіонів, а так само визначаються основні тенденції цього феномена в російській практиці. У заключній частині підводяться підсумки виконаної роботи.
Глава 1. Брендинг, як процес управління брендом
На сьогоднішній день брендинг є одним їх найважливіших процесів, що сприяють диференціації продукту серед конкурентів, формуванню, залученню і утриманню власних цільових аудиторій, це потужний інструмент у боротьбі за споживчі переваги і лояльність.
Брендинг - комплекс маркетингових заходів за вибором, формуванню і послідовному просуванню системи раціональних, функціональних і емоційних атрибутів підприємства, товару або послуги, об'єднаних товарним знаком, на його цільовий ринок, які (на думку менеджменту підприємства) є для цільового споживача значущими, і відповідають його потребам або споживчим очікуванням щонайкраще. Брендинг грає в маркетинговому міксі незаперечно важливу роль. Торгова марка стає брендом тоді, коли починає бути на слуху, асоціюватися з набором різних якостей не тільки у виробника, а й у кінцевого споживача. Брендинг працює в свідомості споживача, з його цінностям і емоціями, а так само відповідає за процес, який допомагає носію бренду стати частиною щоденного життя споживача, допомагати йому і відповідати всім його запитам. Бренд повинен управляти вибором споживача, а візуальні елементи, такі як логотип, слоган, упаковка, подавати сигнали своєї цільової аудиторії і залучати її увагу. Джек Траут каже, що «бренд - це не більше ніж закріпилася в свідомості у покупця слово. Правильно підібране іменник, який пишеться з великої літери.
Торгова марка - це обіцянка. Вона створює очікування, яким повинен відповідати товар, а брендинг - це приміщення торгової марки і її точки відмінності у свідомість споживача. Найголовніше - зберігати концентрацію на тому, що символізує марка ». Спочатку, платформа будь-якого бренду стоїться на чотирьох щаблях, кожна з яких відбивається на сприйнятті його споживачами:
· цінності, які мають на увазі у споживача асоціативний зв'язок з деякими закладеними в бренді емоціями, ситуаційними моделями, що відповідають ціннісним орієнтирам передбачуваної цільової аудиторії;
· зовнішня атрибутика, яка відповідає за спектр легко впізнаваних елементів і візуальних образів, які використовуються в упаковці, розміщенні та рекламі бренду;
· репутація, імідж бренду, який складається із сукупності знань про життя і існування бренду і на якій будується лояльність цільової аудиторії, яка вважає ці знання достовірними;
· цінова політика, яка дозволяє на сегментованому ринку зайняти ту чи іншу нішу.
Етапи створення бренду можуть відрізнятися в залежності від ситуації і умов, в яких росте бренд, але, як правило, цей процес включає в себе: аналіз ринку та конкурентів, планування, формування сутності бренду, стратегію управління ім , просування бренду, вибудовування комунікаційної лінії і моніторинг. Брендинг націлений на створення довгострокових переваг цільової аудиторії, які засновані на спільній дії на споживача всіх атрибутів бренду і форм його комунікації.
У сучасному світі брендом може стати що завгодно - магазин, товар, державна установа, людина і, в тому числі, територія. Основне завдання бренду - не тільки утвердитися в головах у споживачів, але і підвищити рівень розвитку настільки, щоб 60% споживачів даної товарної категорії могли без проблем його ідентифікувати з яких-небудь ключовим особливостям. Бренд - це все, що відрізняє даний товар від товарів конкурентів, тобто такі вербальні, візуальні та інші елементи, за якими споживач може диференціювати приналежність даного продукту до даного назвою, навіть не бачачи назви.
Брендинг - це ціла наука, масштабно розвивається і все глибше вивчає свідомість споживача і структуру ринку, однак, в контексті даного дослідження, брендинг цікавий з іншої точки зору. ...
