оживачів, виборців?
Де відбулася подія?
Коли відбулася подія?
Хто конкретно виступає в якості головної дійової особи події-новини (його статус, вплив на громадську думку, авторитетності суджень і т.п.)?
Кому адресовано повідомлення, на яку аудиторію розраховані відомості про головних дійових осіб, їхні висловлювання, заяви, оцінки?
Чому (яка причина?) відбулося саме цю подію?
Яким чином розвивається подія (тенденції розвитку, прогнози, оцінки)?
Реквізити фірми поміщаються в кінці звернення (адреса, номери контактних телефонів, факс, рахунок, фірмова марка).
Мова звернення простий, доступний «миттєвому» сприйняттю цільової аудиторії (сучасна лексика, без архаїзмів, техницизмов, абревіатур, іноземних слів, без помилкових «красивостей» стилю, нагнітання чудових ступенів, численних визначень та ін.).
Абсолютна точність інформації, всіх фактів, що повідомляються в PR-зверненні, - непорушне правило.
Оригінальність PR-звернення, його «родзинка», відрізняє даний текст від подібних творів інших фірм і агентств. Це може бути несподіваний аспект звичного явища, дотепне порівняння, майстерня характеристика достоїнств товару (послуг), програми, якостей політичного лідера і т.п.
Інтереси цільової аудиторії - надійний орієнтир створення виразного, ефективного тексту PR-звернення. Текст повинен сприйматися масовою свідомістю як звичний за формою, цікавий за змістом, як корисну пораду по своєму практичному призначенню. Довіру публіки до автора, укладачам PR-звернення (тобтодовіра до тексту) переноситься потім на викладені ідеї, доводи, аргументи і впливає, нарешті, на прийняття рішення споживачем, на плановану зміну поведінки публіки.
Форми PR-звернень
Форми PR-звернень поділяються на кілька підвидів відповідно до матеріальним втіленням носія інформації.
Письмові форми PR-звернень (друкований текст, рукопис) об'єднують такі види, як слоган, девіз, рядок, що біжить, заголовок, торгова марка або логотип, підпис під ілюстрацією, прес-реліз, листівка, запрошення, оголошення, поштова картка, автограф, візитка, етикетка, цінник, вивіска, меню в ресторані, прейскурант, прайс-лист.
Усні форми PR-звернень включають: ораторське виступ, заява офіційного представника, дикторський текст (читання оголошень і т.п. по каналах ТБ і радіо), оголошення аукціоніста, конферанс, репліка, розпорядчі висловлювання голови зборів або спікера парламенту, рекламна пісенька, аудіокасета з рекламним текстом.
Візуальні форми PR-звернень - це: рекламний фільм, фільм-плакат, відеокліп, рекламний мультфільм, символ, екслібрис, поштова марка, слайд-фільм, фотографія, колаж, аплікація, міміка, пластика (жест , постава тощо), костюм, комікс, рекламна графіка, товарний знак, фірмові кольори, фірмовий знак, прикраси (включаючи амулет, талісман, елементи флористики і т.п.).
2. Просування товарів методом паблік рілейшнз
паблік рілейшнз маркетинговий комунікація
Визначення цільової аудіторіі.спеціаліст працює не з будь-якою аудиторією, а з певною частиною великих спільнот людей, з одним із сегментів маси людей, узятих як споживача конкретних товарів і послуг, з даною демографічною групою, з частиною жителів якійсь місцевості і т.д.
Масова аудиторія, має чотири важливі особливості:
· Статистична спільність масової аудиторії знаходить вираз в збігу її з безліччю окремо взятих характеристик її особистостей, що не утворюють ніякої самостійної цілісної організації (це - не союз, не суспільний рух, не мітинг, не збори, не група ). Всі характеристики статистичної спільності - суть характеристики її представників.
· Випадковий характер формування масової аудиторії виражається в непостійності її складу, в необов'язковості входження в неї, присутності в ньому якихось представників публіки. Межі масової аудиторії тому завжди відкриті, прозорі, що робить склад аудиторії невизначеним за чисельністю, випадковим по складу.
· Ситуативний характер великих аудиторій підтверджується їх зв'язком з подіями масової діяльності, з якимись конкретними формами цієї масової діяльності. (Наприклад, відношення сільської аудиторії до щойно дозволеної владою продажу дачних (земельних) ділянок, відношення робочих до страйку шахтарів і т.п.)
Різнорідність масової аудиторії (її гетерогенність), тобто її межгрупповая природа, руйнує всі існуючі в суспільстві бар'єри і межі (етнічні, соціально-політичні, релігійні, освітні та ін.)
·...
