· зацікавленість;
· Доходом;
· Доступністю. [5,388]
У даній роботі було проведено маркетингове дослідження торгового підприємства «Voque» (магазину «Voque»). І внесені пропозиції щодо поліпшення маркетингової діяльності з метою підвищення обсягів продажів.
В якості досліджуваного підприємства було вибрано торгове підприємство ІП Караєва Г. магазин «Voque»
Юридична адреса підприємства: ТЦ «Європа» м Нефтеюганськ 2-й мікрорайон, 33 будинок.
Визначаючи торговельну політику даного підприємства необхідно в першу чергу розглянути товар і визначити його платоспроможний попит. Вимірювання ринкового попиту вимагає ясного розуміння того, про який ринок йде мова. [5, 388]
Асортимент моделей жіночих колготок, представлений в магазині «Voque», можна віднести до складного, тому що він включає в себе велику кількість підгруп, видів і найменувань товару. Більша кількість покупців це жінки і молоді дівчата. Так як асортиментна політика магазину широка, класифікуємо нашу продукцію на окремі групи товарів, такі як класика, сезонність і фантазійні.
.2 Аналіз конкурентів
Аналіз конкурентів - це вивчення компаній і торгових марок,
конкуруючих на певному ринку. [6,17] Для ефективного планування конкурентних маркетингових стратегій компанії необхідно з'ясувати про своїх конкурентів все, що тільки можливо.
Основним конкурентом підприємства «Voque» є магазин «Ніжки Франції» знаходиться за адресою м Нефтеюганськ 8а мкр., 22 будинок. Цей магазин має великий досвід роботи на ринку продажів і так само завойований авторитет у покупців. Разом з тим на ринку нашого міста представлено безліч магазинів пропонують асортиментну продукцію. Це більш дрібні конкуренти, які розташовані на центральному ринку і в приватних магазинах побутової хімії.
Розглянемо асортиментну політику магазину «Ніжки Франції» та приватних магазинів і представимо у вигляді таблиць:
Таблиця №1. Асортиментна політика товару магазину «Ніжки Франції»
Найменування товараІзготовітельГруппи товаровGatta Marilin MonaПольша Польща Польща ФантазійниеFiore Golden LadyПольша Італія СезонниеFilodoro Omsa Sisi Philippe MatignonІталія Італія Італія Італія Класика
Як видно з таблиці №1, широта асортимент жіночих колготок досить велика. Повнота асортименту характеризується загальною кількістю різновидів товарів однієї групи або підгрупи.
Таблиця №2. Асортиментна політика товару приватного магазину
Найменування товараІзготовітельГруппи товарів - ФантазійниеGolden LadyІталіяСезонниеMinimi Omsa SisiІталія Італія Італія Класика
Виходячи з нашого асортиментного аналізу таблиці №2 можемо з упевненістю сказати, що асортиментна політика приватного магазину набагато поступається магазину «Ніжки Франції».
Наступним чимало важливим фактором у вивченні аналізу конкурентів є аналіз цінової політики. Також на прикладі двох конкурентів зробимо таблиці:
Таблиця №3. Цінова політика магазину «Ніжки Франції»
Найменування товараІзготовітельГруппи товаровЦенаGatta Marilin MonaПольша Польща Польща ФантазійниеОт 450 до 800рGolden LadyПольшаСезонние400р.Filodoro Omsa Sisi Philippe MatignonІталія Італія Італія Італія Класика Від 180 до 500
Таблиця № 4. Цінова політика приватного магазину
Найменування товараІзготовітельГруппи товаровЦена - Фантазійні-Golden LadyІталіяСезонниеОт 400 до 600р.Minimi Omsa SisiІталія Італія Італія Класика Від 160 до 250
З отриманих даних можна зробити висновок, що цінова політика двох підприємств не сильно поступається в ціні.
2.3 Аналіз пропонованих товарів і послуг підприємства «Voque»
Асортимент товарів - це набір товарів, формований за певними ознаками і задовольняє різноманітні, аналогічні та індивідуальні потреби.
Розглянемо асортиментну політику товару нашого підприємства у формі таблиці:
Таблиця №5. Асортиментна політика товару магазину «Voque»
Найменування товараІзготовітельГруппи товаровGatta Marilin Aristoc Pretty PollyПольша Польща Великобританія США ФантазійниеGolden Lady VoqueПольша Фінляндія СезонниеFilodoro Omsa Sisi InnamoreІталія Італія Італія Італія Класика
В асортименті магазину «Voque» присутні моделі різних виробників. Найбільшою популярністю серед споживачів користуються колготки середньої ...
