альний і серйозний образ російського виробника автомагнітол.
Остання група чинників - природні. У даному випадку слід звернути увагу на такі показники як екологія та обмежені ресурси. При ситуації загального слідування здоровому способу життя та турботі про навколишнє середовище, фірма повинна спрямовувати свої зусилля на створення екологічного виробництва з мінімальними показниками забруднення навколишнього середовища. Відносно ж, питання про обмежених ресурсах, можна сказати про те, що при виробництві автомагнітол використовується таку сировину і матеріали, які в майбутньому не стануть дефіцитними або занадто дорогими.
1.2 Визначення потенціалу ринку
Для освоєння нового ринку збуту виробничої компанії недостатньо мати дані лише про маркетинговому середовищі самого підприємства, необхідно дослідити весь ринок комплексно, врахувати потенційну можливість ринку прийняти ту масу товару, яка буде надалі випущена підприємством у певний період часу і в умовах конкретної економічної ситуації. Тобто визначити місткість ринку.
Ємність ринку розділяють на потенційну і фактичну. Реальна місткість ринку демонструє дійсну ситуацію на ринку. Потенційна місткість ринку відображає потреби клієнтів на певному ринку, але не обов'язково коректно характеризує попит.
Методів розрахунку ємності ринку чимало. Яким би способом не визначалась місткість ринку, враховуйте його особливості.
Іноді для точного визначення місткості ринку необхідно використовувати поправочні коефіцієнти. [18]
Згідно з даними аналітичного агентства «АВТОСТАТ», кількість продажів автомобілів на вторинному ринку Санкт-Петербурга за підсумками 2012 року склало 1,1 мільйона, що на 13,8% більше, ніж в за підсумками 2011 року.
На частку лідера серед марок вторинного ринку - LADA довелося 35,5% продажів. Лідер модельного рейтингу, як і раніше, вазівська «сімка» LADA 2107, яка випереджає «деcятку» LADA 110. Причому приріст продажів «сімки» за рік склав 13%, тоді як «десятку» перепродували лише на 6% більше, ніж за аналогічний період минулого року.
Серед іномарок за підсумками 2012 року - абсолютний лідер Toyota, що зберіг частку в 12% ринку «секонд-хенду». Зростання продажів марки склав 11,8%. Третю сходинку в загальному заліку і другу серед іномарок займає Nissan. У ТОП - 10 вторинного авторинку також потрапили Ford, Chevrolet, Hyundai, Mitsubishi, Volkswagen, Honda і Opel. [4]
Також агентство «АВТОСТАТ» надало огляд ринку автозука Москви і Санкт-Петербурга, в якому йдеться про те, що близько 45% покупців уживаних автомобілів хочуть приділити увагу питанню автозвуку, а отже подумати і про покупку автомагнітоли.
За умови якщо темп приросту вторинного авторинку Санкт-Петербурга залишиться в рамках значень минулого року (близько 13%) і в 2013 році, то по закінченні року повинен становити цифру в 1251800 угод. Середню ціну магнітоли слід брати з розрахунку 6000 руб. за штуку.
Тоді місткість ринку автомагнітол в грошовому вираженні буде виглядати так:
, 45% * (1251800) * 1 * 6000руб.=3379860000 руб.
Висновок: Згідно вище наведеним визначенням місткості ринку, можна зробити висновок про те, що ринок автомагнітол Санкт-Петербурга на даний момент має досить серйозну привабливість, з причини декількох особливостей.
По-перше, вторинний ринок автомобілів має значну частку моделей вітчизняного виробництва, які ніколи не відрізнялися наявністю хороших автомагнітол в штатної установці, що говорить про інтенсивний купівельному попиті з боку користувачів російських автомобілів.
По-друге, постійний розвиток нових форматів передачі даних у нових моделях автомагнітол, забезпечує споживачеві ще більшу зручність користування автомагнітолами, що також є спонукальним чинником до придбання нової продукції.
По-третє, весь ринок автомагнітол спільно з усім автомобільним ринком досить успішно розвивається на сьогоднішній день, що в цілому підтверджує загальну тезу про привабливість такого ринку.
Глава 2.Планірованіе і проведення маркетингового дослідження
.1 Планування маркетингового дослідження
Результатом минулого розділу дослідження стало прийняття рішення про потенційну можливість виходу на ринок атомагнітоли міста Санкт-Петербурга. Тепер необхідно провести повномасштабне маркетингове дослідження, щоб врахувати всі аспекти виходу на ринок потенційним підприємством. Крім оцінки процесу безпосереднього виходу на ринок, необхідні і такі види дослідження як позиціонування товару ...
