в з різними смаками і потребами, з різним рівнем грошових доходів, з неоднаковими традиціями щодо споживання. Здійснюючи контакти зі споживачем, рекламне повідомлення спочатку формує у людини обізнаність - споживач запам'ятовує марку. Потім формується позитивне ставлення до товару, тобто споживач запам'ятовує товар як один з кращих в даній категорії. Наступна порція контактів посуває його до першої покупки [9, С.20-22].
На жаль, не всяка реклама сприймається позитивно, і тому не всякий товар купується. Але для споживача реклама необхідна, оскільки про існування багатьох товарів ми ніколи б не дізналися, якби не рекламна діяльність виробників. Тобто реклама потрібна всім: і тим, хто рекламує свій товар, бажаючи його просунути, і тим, хто дивиться рекламу і таким чином отримує інформацію про товари.
Реклама не тільки інструмент, але й значний сектор економіки. Реклама сама є сферою бізнесу, де зайняті сотні тисяч професійних фахівців, і приносить великі доходи своїм виробникам. Реклама - джерело економічного благополуччя комерційних засобів масової комунікації. Вона забезпечує їм фінансову підтримку та взаємовигідні зв'язки з торговельно-економічними та іншими сферами суспільного життя.
Таким чином, реклама розвиває економіку, впливає на підвищення рівня життя людей і сприяє розвитку конкуренції.
2. Аналіз рекламної діяльності ТОВ «Панорама»
.1. Планування рекламної кампанії нового товару
Товариство з обмеженою відповідальністю «Панорама» знаходиться за адресою: Амурська область, місто Білогірськ вул.Кірова 204а
Слоган фірми: «Почни ремонт з нами»
Підприємство відноситься до будівельної галузі, а саме воно займається виробництвом алюмінієвого профілю і виробів. Підприємство є приватним.
Загальне число працівників нараховує 50 чоловік. З них адміністративно-управлінський персонал - 20 чоловік.
На підприємстві випускається алюмінієвий будівельний профіль і вироби з нього, зокрема:
офісні перегородки;
двері;
карнизи;
балконне скління;
а також торгово-виставкове обладнання.
Основним завданням даної роботи є дослідження рекламної кампанії з просування нового товару для фірми ТОВ «Панорама». Але насамперед необхідно визначити, що собою являє дане підприємство.
Діюча організаційна структура підприємства представлена ??на малюнку 2.1.
Проведенням рекламної кампанії займається відділ збуту.
Рисунок 2.1 - Організаційна структура ТОВ «Панорама»
Враховуючи, що метою даної глави курсової роботи є аналіз рекламної кампанії з просування нового товару, то доцільно представити мережеву модель даної рекламної кампанії. Вона показана на малюнку 2.2.
Малюнок 2.2 - Мережева модель рекламної кампанії з просування нового товару: А - дослідження ринку; В - стратегічне планування (визначення цілей підприємства у світлі виявлених тенденцій ринку); С - розробка нового товару; D -створення нового товару; F - розробка рекламного проекту; G - вибір засобів рекламування і каналу розміщення; H - розміщення рекламного оголошення; E - виведення нового товару на ринок; L - рекламування нового товару; M - реклама подкрепляющая і увещевательная; N - аналіз результатів рекламної кампанії
Цифрами в кружечках на малюнку 2.2. позначені початку і закінчення процесів, з яких складається рекламна кампанія, а букви над стрілочками позначають назву цих процесів, цифри під стрілками позначають тривалість процесів у місцях (мінімальну і максимальну). Суцільні стрілки показують напрямок процесу, а пунктирні - залежність одного процесу від іншого. Жирні стрілки відображають критичний шлях, тобто повний шлях найбільшої довжини.
Тобто вся рекламна кампанія починається з дослідження ринку, яке передбачає визначення виду товару, який підприємство могло б виробляти і який необхідний споживачеві. Дану роботу проводять спеціальні агентства. Як правило, вони є рекламними і надають за певну плату подібну послугу всім бажаючим. Даний процес може протікати від одного місяця до трьох місяців, залежно від обсягу ринку і складності дослідження.
На результатах отриманих досліджень грунтується стратегічне планування. На цьому етапі визначають цілі підприємства і ринку в цілому, і можливість їх суміщення. Даний займає від кількох тижнів до кількох місяців. Приймаємо мінімальну тривалість два тижні, максимальну - три місяці.
Далі йдуть два ...
