ливості, керівники відносять продукт до категорії дійних корів і починають займатися пошуком іншого бізнесу.
Крім того, основною концепцією маркетингу є орієнтація на запити споживачів, а не фокусування на продажу продуктів. Концепція життєвого циклу швидше має продуктову, а не маркетингову орієнтацію. Продукт конкретної організації помре при зміні потреб, у випадку якщо конкурент зробить кращу пропозицію, якщо нові технології дозволяють пропонувати споживачам щось нове. Тому краще зосередити свої зусилля на виявленні причин змін, ніж вивчати їх наслідки за допомогою кривої життєвого циклу.
Виявлення причин змін дозволить передбачати прийдешні зміни і виробити товарну політику, максимально до них адаптовану.
При розробці і проведенні товарної політики треба враховувати, що один і той же продукт на різних ринках може перебувати на різних стадіях життєвого циклу.
На практиці більшість компаній торгує декількома продуктами на різних ринках. У цьому випадку використовується поняття продуктовий портфель raquo ;, під яким розуміється сукупність продуктів, що випускаються компанією. Продуктовий портфель повинен бути збалансований і включати продукти, що знаходяться на різних стадіях життєвого циклу, що забезпечує спадкоємність виробничо-збутової діяльності організації, постійне одержання прибутку, знижує ризик неотримання очікуваної величини прибутку від реалізації продуктів, що знаходяться на початкових стадіях життєвого циклу.
Теорія життєвого циклу товару має великий практичний сенс, творче слідування якому дозволяє товаровиробникам цілеспрямовано розробляти і здійснювати товарну політику, оцінювати поведінку своїх товарів на ринку, більш щільно використовувати весь потенціал маркетингу.
За допомогою теорії життєвого циклу товару можна автоматично прогнозувати ситуацію стосовно до будь-якого товару. Але якщо менеджери фірми будуть механічно слідувати цій теорії, то на фазі зрілості товар може бути позбавлений маркетингової підтримки, а вивільнені кошти спрямовані на розробку товару-замінника. Однак без належної маркетингової підтримки продажу товару неодмінно знизяться і виникне термінова необхідність форсувати висунення на ринок товару-замінника, причому без додаткової технічної перевірки і ринкових тестів, внаслідок чого може потерпіти невдачу. [3]
1.3 Підвищення конкурентоспроможності товару і управління його якістю
Конкурентоспроможність товару - це такий рівень його економічних, технічних і експлуатаційних параметрів, що дозволяє витримати суперництво (конкуренцію) з іншими аналогічними товарами на ринке1. Крім того, конкурентоспроможність - порівняльна характеристика товару, що містить комплексну оцінку всієї сукупності виробничих, комерційних, організаційних і економічних показників щодо виявлених вимог ринку чи властивостей іншого товару.
Розглянемо окремо всі складові показники конкурентоспроможності товару.
Технічні показники товару визначаються оцінкою відповідності його технічного рівня, якості і надійності сучасним вимогам, що висуваються споживачами на ринку. Ці вимоги найповніше відбивають їх громадські й потреби при досягнутому (прогнозованому) рівні соціально-економічного розвитку і науково-технічного прогресу як у нас в країні, так і за кордоном.
Основні вимоги споживачів до технічних показників знаходять висвітлення в національних і міжнародних стандартах.
Під стандартизацією розуміють розробку і встановлення технічних показників (норм) для прийнятої до випуску продукції, способів її маркування, упаковки, транспортування і зберігання. Документ, яким визначається (нормується) предмет, називається стандартом. Він є не тільки технічним, але і державним документом. Стандарти містять у собі повну характеристику товару і містять технічні умови на його виготовлення, правила приймання, сортування, пакування, маркування, транспортування і зберігання. При оцінці якості товару насамперед визначається його відповідність стандартам. Відповідність стандартам - регламентований споживчий параметр, порушення якого зводить конкурентоспроможність товару до нуля.
У кожній країні існує своя система стандартизації товарів, що відповідає рівню розвитку національної економіки, науки, техніки і технології.
Разом з тим у міру поглиблення інтеграції національної економіки у світову економіку і розширення зовнішньоекономічного співробітництва товаровиробників усе більшого значення набувають розвиток міжнародної стандартизація товарів і досягнення відповідності національних стандартів міжнародним вимогам якості товарів.
Міжнародні стандарти усувають обмеженість, різнорідність, суперечливість націонал...
