За широтою асортименту супермаркет «Кіровський» поступається супермаркету «Магніт».
Ціни по продукції біля супермаркету «Кіровський» вище, ніж у супермаркету «Магніт» дані за цінами та асортиментом торгових мереж наведені в таблиці 2.
Оцінка конкурентоспроможності товару
Вивчення конкурентів - один з найважливіших компонентів дослідження ринку. Жодна компанія не може вважати себе маркетингово-орієнтованої, якщо не веде систематичне (не від випадку до випадку, а постійно) і комплексне (за всіма параметрами і факторам) вивчення своїх нинішніх і майбутніх, великих і малих, прямих і непрямих конкурентів. Вивчення конкурентів, ступеня жорсткості конкуренції - це виявлення основних фірм-конкурентів на ринку в цілому, по окремих сегментах і регіонам, безпосередньо або непрямим чином конкуруючих з вашим підприємством, визначення їх сильних і слабких сторін (в організації виробництва і управління), власних порівняльних переваг в конкурентній боротьбі (за ціною, якістю, технічним рівнем продукту, його дизайну, зручності у використанні і т. п.).
Якщо розглядати мережа супермаркетів «Кіровський» в даний час, то найближчим його конкурентів є мережа супермаркетів «Магніт». За даними дослідження були виявлені наступні фактори:
За широтою асортименту кисломолочних продуктів супермаркет «Магніт» лідирує у неї більшу кількість асортименту з різними смаками, тому потрібно розширювати асортимент товару.
За ціною на весь представлений асортимент нижче у мережі супермаркетів «Магніт», вважається необхідним знизити ціни на весь асортимент для найкращої конкурентоспроможності.
. На даний момент в супермаркеті «Кіровський» діють акції на йогурт «danone actimel», ціна якого 14 рублів 90 копійок, вона нижче звичайної на 6 рублів, на сметану «Простоквашино» (20% жирності), ціна якої 59 рублів 90 копійок, вона нижче звичайної на 8 рублів, а в супермаркеті «Магніт» знижок на кисломолочні продукти немає, але звичайні ціни нижчі, ніж в супермаркеті «Кіровський». У мережі магазинів «Кіровський» є рекламна розтяжка «Територія низьких цін, у нас все нижче і ближче», але цього недостатньо для підвищення попиту на товар, за всіма даними дослідження треба проводити додаткові акції.
. З числа опитаних багато вказали, що в супермаркеті «Кіровський» їм подобається інтер'єр і як виставлений асортимент товару на вітрину, а у його конкурента супермаркету «Магніт» є великий мінус в тому що, товар лежить в безладді і неакуратно виставлений.
ПроизводителиразновидностьМагнитКировскийналичиеЦенаАкцияналичиеценаакцияЙогуртОАО Вімм-Білль-Данн («Диво», «Агуша», «Будиночок у селі», «Здрайвери», «Імунеле», «Веселий молочник», «Bio-max»)клубника+30р-+31р-киви+30р-+31р-Вишня-черешня+30р----злаки+30р-+31р-малина+30р----laquo;Юнимилкraquo;Кокосовый шейк+27р----клубника+27р-+27,5р-вишня+27р-+27,5р-Черника-малина+27р-+27,5р-Курага-персик + 27р- + 27,5р-ТОВ ??laquo; Danone Полуниця (Danone Actimel) + 20- 20.90р14.90рТворогОАО Вімм-Білль-Данн («Диво», «Агуша», «Будиночок у селі», «Здрайвери», «Імунеле», «Веселий молочник», «Bio-max») З родзинками + 66р- + 66р-Без родзинок + 60р- + 59р-СметанаОАО Вімм-Білль-Данн («Диво», « Агуша »,« Будиночок в селі »,« Здрайвери »,« Імунеле »,« Веселий молочник »,« Bio-max ») 20% жирності + 65р- + 64р - 15% жирності + 50р- + 51р- Юнімілк 20% жирності + 68р- + 67,90р59,90рКефірОАО Вімм-Білль-Данн («Диво», «Агуша», «Будиночок у селі», «Здрайвери», «Імунеле», «Веселий молочник», «Bio-max ») 0,5 л + 29р- + 32р-Ряжанка« Ирбитский молочний завод »0,5л + 30р- + 30р- Табл. 2. Ціна і асортимент товару.
З даного багатокутника видно, що широті асортименту та ціною мережа універсамів «Кіровський» поступається мережі супермаркетів «Магніт». Щоб поправити свої позиції нашої мережі необхідно знизити ціни на товар, щоб збільшити збут продукції; збільшити асортимент товару, для цього необхідно врахувати всі побажання покупців. Інтер'єр знаходиться на високому рівні (покупцям подобається, як розташований товар).
Продовжувати працювати в рекламній діяльності тим же курсом, влаштовувати дегустації товару.
Висновок
У ході виконання курсового проекту було проведено маркетингове дослідження ринку кисломолочних продуктів міста Єкатеринбурга від особи мережі супермаркетів «Кіровський», найбільшої мережі з продажу продуктів щоденного споживання.
Для проведення маркетингового дослідження, було опитано 30 респондентів, різної статі, віку та соціального становища. Завдяки цьому була проведена сегментація ринку, обрана стратегія охоплення ринку. Стратегією охоплення ринку обраний маркетинг, тобто компанія повинна розробити окреме товарна пропозиція для кожного обраного сегмента. Також була проведена оцінка конкурентоспроможності мережі супермаркетів в порівнянні з голов...
