ренд, надалі не роздумує про доцільність покупки;
ідентифікує компанію-виробника й інші її товари серед товарів конкурентів. Оскільки більшість компаній, що випускають товари масового споживання, не обмежуються випуском одного чи двох найменувань продукції, то ще одна задача, що стоїть перед брендом - вказівка ??на фірму-виробника. Споживач, що купив який-небудь товар і задовольнити його якістю, обов'язково зверне увагу на назву фірми-виробника, і наступного разу постарається купити продукцію саме цього фабриканта;
полегшує вихід виробника з новими товарами на суміжні ринки. Фірма, яка створила бренд в одній ніші ринку, надалі може з меншими витратами на рекламу і просування випускати продукцію в інших нішах;
є інвестицією в майбутнє. Рік за роком фірма буде завойовувати все нових і нових споживачів, і в кінцевому підсумку, можливо досягне того, що досягли деякі світові компанії, торгові марки яких у грошовому еквіваленті оцінюються значно дорожче, ніж всі їх матеріальні активи;
сам визначає межі, в яких він існує. Це визначення має два значення. Для підтримки життєздатності бренду в часі підприємству необхідно постійно робити щось нове, щось цікаве. З іншого боку, бренд задає підприємницьке поведінка таким чином, що воно не зможе зробити з ним усе, що заманеться;
забезпечує емоційний зв'язок з покупцем. Великі компанії, що створюють великі бренди давно зрозуміли, що єдиним містком, що зв'язує їхні товари зі споживачами, є емоції, які управляють більшістю, якщо не всіма, вчинками людини.
Таким чином, зареєстрований і просувний належним чином бренд і процес управління їм дає підприємству можливість вести свою діяльність на твердій юридичній основі, захищати свою продукцію від підробок, виділяє підприємство серед конкурентів, тим самим підвищуючи конкурентоспроможність і ринкову стійкість підприємства. Необхідність у сильних торгових марках (брендах), «продають самих себе», найбільш чітко стала виявлятися наприкінці першої половини XX століття. Це було пов'язано з появою великої кількості товарів з подібними характеристиками. Різноманітність уніфікованих товарів ускладнювало збут і змушувало виробників замислитися про додання своїм товарам додаткових властивостей, які допомогли б споживачеві визначитися з покупкою.
Відповідно до визначення конкурентоспроможності компанії в разі успіху заходів щодо збільшення її конкурентоспроможності рівень цього показника може істотно підвищитися. Це твердження базується на тому, що збільшилася популярність марки і прихильність до неї ринку як до зразка, що володіє видатними властивостями, призведе до зростанню лояльності до брендованих товару. При цьому підприємство зможе до певної міри маніпулювати визнанням споживачів і використовувати їх доброзичливість для подальшого висунення в якості одного з ринкових лідерів.
Успіх виведеного на ринок бренду може позитивно вплинути не тільки на імідж компанії, але і підштовхнути покупця до перенесення деяких його відмітних якостей на інші товарні лінії компанії, що ще більше розсуне конкурентне поле, дозволяючи компанії потіснити менш удачливих суперників. Крім того, конкурентоспроможність компанії є дещо більш довготривалим показником, ніж конкурентоспроможність товару. З цієї позиції успішний комплекс заходів з розробки і просування бренду представляється благотворно впливає на ступінь конкурентоспроможності компанії. Наслідком цього є поліпшення репутації компанії, зростання схильності до неї існуючих і потенційних споживачів.
Глава 2. Особливості пострения та управління іміджем товару
. 1 Управління іміджем промислового підприємства
Комерційний успіх будь-якого підприємства протягом тривалого часу визначається стійким отриманням прибутку за допомогою реалізації споживачам виробленої продукції (послуг) і полягає в умінні домогтися того, щоб покупці в умовах конкуренції віддавали перевагу саме даної продукції. Неабиякою мірою стабільному комерційному успіху підприємства сприяє його позитивний імідж.
При інтенсифікації конкуренції на зарубіжних і вітчизняних ринках тільки зниження ціни і поліпшення якісних характеристик продукту більше не може бути гарантією успіху промислового підприємства в довгостроковій перспективі. В даний час все більше число підприємств усвідомлює, що інформованість оточення про продукцію підприємства, його діяльності та ролі в суспільстві є одним з важливих інструментів ефективного управління.
Грамотне позиціонування організації є основою формування її позитивного іміджу, ефективного вирішення бізнес-завдань та досягнення необхідних економічних результатів. Дослідження показують, що вкладення в репутацію, не менш ефективна і...
