і який загальною вартістю може бути на ньому реалізовано, яка кількість потенційних споживачів є, на якій площі вони проживають.
При визначенні місткості ринку споживчих товарів аналізуються наступні чинники:
А) Загальна чисельність населення.
Б) Розподіл населення за віковими та соціальними ознаками.
В) Рівень доходів на душу населення
Г) Розподіл споживчих витрат
Насиченість ринку - це ступінь забезпеченості споживачів товарами, обумовлена ​​або експертним шляхом або на основі вибіркового обстеження домашніх господарств.
Узагальнені методи сегментування ринку:
Критерії:
1) Доступність - наявність у фірми реальної можливості вийти на даний сегмент ринку
2) Вимірність сегмента
3) Значимість, тобто вибраний сегмент має бути значущим за розмірами, динаміки попиту і своєму сукупним потенціалом
4) Наявність відмінностей від інших груп, тобто ринковий сегмент должне помітно відрізняться від інших складових частин ї ринку, для того, що б товар і ціни відповідали вимогам конкретного сегмента
5) Сталий схожість попиту з боку споживачів.
6) Стійкість сегмента за своїми параметрами
7) Хороші перспективи сегмента для свого розвитку
25.Классіфікаціонние ознаки типів ринків.
26.Позіціонірованіе товару на ринку.
Позиціонування - розробка товару і створення такого його іміджу, який у предствлений покупця вигідно відрізнявся побут від товарів конкурентів.
Основні типи позиціонування товару на ринку.
Позиціонування товару може бути засноване:
В· на відмітну якість продукту
В· на вигоді або можливості вирішення проблеми
В· на особливому способі використання
В· на розриві з певною категорією товару
Крім того, позиціонування товарів може бути орієнтоване на певну категорію споживачів. p> Умови правильного позиціонування товару на ринку
В· правильне розуміння позиції, реально займаний товар
В· знання позиціонування основних марок конкурентів p> В· вибір власної убідітельно оргументірованной позиції
В· узгодженість обраного позиціонування з такими чинниками маркетингу як: Ціною, збутом, комунікацією.
27.Визначення терміна "товар" і визначення поняття "товарна політика ". Три рівня товару.
Товар - це основа всього комплексу маркетингу
Товарна політика - сукупність заходів, пов'язаних з товаром, тобто його створення, виробництва і вдосконалення, реалізація на ринках, сервісне та і передпродажне обслуговування, розробка рекламних підприємств, а так само зняття товару з виробництва.
Товарна політика передбачає певний набір дій або заздалегідь обдуманих методів і принципів діяльності, завдяки яким забезпечується наступність і цілеспрямованість заходів з формування і управління асортиментом товару.
В
При розробці товар сприймається на трьох рівнях:
I. Товар за задумом, тобто визначення проблеми споживача, розв'язуваної створюваним товаром.
II. Товар у реальному виконанні - конкретний товар, що володіє п'ятьма характеристиками:
1. Рівень якості
2. Марочне назва (Торгова марка). p> 3. Набором властивостей
4. Специфічним оформленням
5. Відповідною упаковкою. p> III. Товар з підкріпленням. Надання додаткових послуг і вигод стосовно продається товару (тобто доставка, гарантія повернення грошей, додаток інструкцій та програм експлуатації).
p> 28.Классіфікація товарів залежно від характеру купівельного поведінки споживачів. Ймовірний набір конкурентних переваг товару.
В
Можливий набір конкурентних переваг товару:
В· рівень якості товару
В· рівень цін на товар
В· техніко-економічні параметри товару
В· якість сервісу
В· екологічність товару
В· маневрування товаром у ринковому просторі і в часу
29.Товарний знак та його застосування. Основні вимоги до товарного знаку.
Товарний знак - це зареєстроване у встановленому порядку позначення, присвоєно товару для його відмінності від інших товарів і вказівку на його виробника.
Він являє собою малюнок, символ або знак, певне поєднання букв і чисел.
розуміти як засіб індивідуального виробника, товарний знак може розглядатися як торгова марка або фірмовий знак. p> Товарний знак - складова частина більш широкого поняття - фірмовий стиль, в якому він займає провідне місце. Фірмовий стиль-сукупність прийомів графічних, колірних, пластичних, мовних та ін, які забезпечують певні єдність всієї продукції виробника, продавця і сприймається в зовнішньому середовищі, одночасно протиставляючи товаровиробника і його продукти конкурентам і їх товарам.
Складові ...
