Challenge. Гравцеві пропонують пройти на автомобілі потужністю 265 л. с. ряд звивистих трас, кілька нагадують гоночну трасу В«НюрбургрінгВ» у Німеччині.
Product Placement
Серед інструментів PR-менеджера не випадково опинився Product Placement (прихована реклама) - розміщення продукції компанії (бренду) у фільмах, телевізійних передачах, комп'ютерних іграх, музичних кліпах і пр. Крім стандартного шляху - укладення договору з продюсерськими фірмами, можна домогтися показу товару вашої компанії в кадрі абсолютно безкоштовно (зусиллями PR-спеціалістів). Для цього необхідно надати або ексклюзивний продукт, який здатний надати більш високий статус його власникові, або продукт, тематично відповідний для проекту, кліпу, фільму, в якому ви хочете взяти участь.
Наприклад, в музичних кліпах представників вітчизняної естради були показані автомобілі наступних марок:
* кліп В«Суворий репВ» групи В«Дискотека АваріяВ» - позашляховики Hummer H2, Linkoln Navigator, Porsche Cayenne, Lexus LX470 і Bentley Arnage;
* кліп В«ЛіталаВ» групи В«БлестящиеВ» - Mini Cooper S (всього в кліпі чотири автомобілі цієї моделі - червоного, жовтого, зеленого і синього кольорів);
* кліп В«До швидкої зустрічі В»групиВ« Звірі В»-
Bentley Continental GT. Автомобілі BMW, крім пісні Серьоги В«Чорний бумерВ», стали головними героями фільмів В«БумерВ» і В«Бумер-2В», а автомобілі марки Nissan брали участь у зйомках фільму В«Антикілер-3В».
Перехресне просування
Перехресне просування (Cross Promotion) - це просування одного бренду за рахунок іншого. У 2006 р. компанія Santoni S.P.A. спільно з Mercedes-AMG представили спеціальну лінію спортивного взуття Santoni for AMG. Ця лінія виявилася настільки успішною, що стала випускатися кожен сезон. Крім цього спільного проекту відомі і багато інших.
Так, фахівці компанії Tonino Lamborghini (саме під цією маркою виробник автомобілів випускає наручний годинник, шкіряні товари та іншу продукцію) нещодавно представили чергову новинку, призначену в першу чергу для власниць розкішного спорткара Lamborghini Gallardo Superleggera, - ексклюзивні туфлі дизайнера Тіма Купера.
Результатом партнерства Lamborghini і будинки моди Versace став автомобіль Lamborghini Murcielago LP 640, дизайн якого розробляла сама Донателла Версаче. p> Також можна відзначити колекцію дорожніх аксесуарів Louis Vuitton для Infiniti; серію ноутбуків, випущених компанією Ego, Ego for Bentley та ін
ВИСНОВКИ
До недавнього часу у компаній-автовиробників не було серйозних причин займатися пошуком і застосуванням інноваційних PR-інструментів. Автомобільний ринок зростав бурхливими темпами, і рівень продажів ріс разом з ним. Однак з посиленням конкуренції, в умовах світової фінансової кризи, яка охопила автомобільну галузь (обсяг продажів на ринку впав в середньому на 50%), з'являється стимул щось міняти, розглядати нові можливості.
Головне - пам'ятати, що згадуваність компанії в ЗМІ залежить не тільки від PR-інструментів, які ви використовуєте, але і від цілей, які перед собою ставите, і цінностей, якими ви керуєтеся.
В даний час найбільш поширений так званий американський підхід до PR-діяльності, який виражається в орієнтації на результат. Фахівці, які працюють подібним чином, ставлять завдання отримати найбільшу кількість публікацій про клієнта (share of voice), забуваючи про те, що європейський підхід з його націленістю на вибудовування сприятливих відносин зі ЗМІ є набагато більш ефективним у довгостроковому плані.
В ідеалі ж потрібно шукати баланс між двома підходами, що безумовно підвищить ефективність роботи і допоможе досягти чудових результатів.
Список використаної літератури
1. Морріс Д. Новий государ. Нова версія Макіавеллі для двадцять першого століття. - М.: Нікколо М, 2003. p> 2. Райзберг Б.А., Лозівський Л.Ш., Стародубцева Є.Б. Сучасний економічний словник. - 5-е вид. - М., 2006. p> 3. Однобренднікі// Секрет фірми. - 2009. - № 9 (290). p> 4. Гартон Е. Паблісіті: тисни сюди. - СПб.: Пітер, 2003. p> 5. Вірусний маркетинг: квадратна Toyota підкорила молодь. - Advertology.ru. p> 6. Блог Б. Лутца. -
