ламодавець, насамперед, здійснює відбір необхідних засобів реклами, роблячи вибір між газетами журналами, радіо, телебаченням, засобами зовнішньої реклами, рекламою на транспорті, прямою поштовою рекламою і т.д. Яких-небудь загальноприйнятих правил тут практично не існує, так як кожному виду засобів реклами властиві свої власні характеристики і будь-яке з них у свою чергу відрізняється від іншого. Не існує якогось одного В«найкращогоВ» кошти, придатного для всіх ситуацій. Тому рішення слід приймати виходячи з конкретних вимог, конкретної обстановки.
Рекламу необхідно давати там, де зосереджено більшість потенційних покупців, а оголошення, призначене для публікації в конкретному виданні, має бути написано мовою, зрозумілою для його читачів. При вирішенні питання, коли рекламувати, мова може йти про пори року, місяцях, тижнях, днях, годинах, хвилинах. Періодичність виходу друкованих видань і специфічна класифікація відрізків часу на телебаченні і радіо надають рекламодавцям можливість вибрати точний час, коли звернення будуть побачені, прочитані, почуті.
В даний час спостерігається велика різноманітність засобів реклами, використовуваних рекламодавцями і рекламними агентствами при проведенні рекламних кампаній в рамках здійснення рекламних програм.
Вибір залежить від конкретної ситуації, в якій знаходиться рекламодавець. При виборі засобів поширення реклами з майже однаковими достоїнствами необхідно керуватися їх перевагами і обмеженнями, а також вартістю засобів реклами на поточний момент часу.
Переваги та недоліки основних засобів поширення реклами.
Засіб
реклами
Переваги
Недоліки
Газети
Телебачення
Радіо
Журнали
Зовнішня реклама
Гнучкість, своєчасність, велике охоплення місцевого ринку, широке визнання, висока достовірність
Поєднання зображення, звуку і руху, почуттєвий вплив, висока ступінь залучення уваги
Вибірковість аудиторії, масовість використання, висока географічна і демографічна вибірковість, доступність розцінок
Висока географічна і демографічна вибірковість, достовірність, престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число В«вториннихВ» читачів
Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість
Короткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія В«вториннихВ» читачів
Висока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту, менша вибірковість аудиторії
Представлення тільки звуковими засобами, ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення, скороминущість рекламного контакту
Тривалий часовий розрив між купівлею місця та появою реклами, наявність непотрібного тиражу, відсутність гарантії розміщення оголошення в предпочтімом місці
Відсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характеру
Для успішної роботи будь-якої фірми необхідно підібрати рекламні інструменти до потрібної аудиторії з урахуванням часу, в найкращому оточенні і в самому логічному місці, щоб рекламне повідомлення не тільки досягло найбільш великої аудиторії, але й також привернуло її увагу і спонукало покупців до певних дій. Організатор рекламної діяльності повинен вирішити цю задачу на високому рівні рентабельності, щоб не був порушений баланс безперервності, частотності і охоплення.
При виборі конкретних рекламних інструментів в першу чергу необхідно вивчити кілька важливих факторів:
1. Загальні цілі і стратегія кампанії. p> 2. Характер аудиторії кожного рекламного засобу. p> 3. Географічне охоплення. p> 4. Рентабельність. p> 5. Різні підходи при виборі рекламного засобу. p> Загальні цілі і стратегія рекламної кампанії
Якщо однією з цілей рекламної кампанії є розширення ринку збуту товару, то вбрання рекламне засіб повинен представляти інтерес, як для покупців, так і для потенційних дилерів. Цінове обгрунтування часто є ключовим міркуванням при визначенні місця товару на ринку. Наприклад, вироби з високою встановленої ціною можуть зажадати залучення престижних засобів реклами по високому класовою ознакою для підтримки ринкового іміджу. Ще одним важливим етапом при підборі рекламних засобів є аналіз ринку і аудиторії, намічених для даного товару. Чим більше відомо про ринок, тим вище ймовірність, що вибір рекламного засобу буде вдалим. Дані про намічений ринку повинні включати в себе його розміри, розташування і географічний профіль, а також домінуючий вік, стать, рівень освіти, професію, дохід і релігію аудиторії. Також необхідно враховувати такі психо...
