ні останнім часом рекламні кампанії в ряді економічно розвинених країн сприяють становленню здорового способу життя, поліпшення екології, навчають правилам сучасної гігієни. Ряд кампаній спрямований на підвищення культурного рівня суспільства. Результати окремих кампаній просто вражаючі, і за силою їх впливу на населення з ними не можуть зрівнятися ніякі інші способи впливу, включаючи різні освітні та навчальні програми [16, c. 56]. p> Соціальну роль в більшій мірі відіграє некомерційна реклама, що відповідає завданням виховного та морального характеру, що і зумовило виділення всередині останньої соціальної реклами як особливої вЂ‹вЂ‹галузі рекламної діяльності.
5. Політична роль реалізується за допомогою політичної реклами, що представляє особливу галузь рекламної діяльності.
За останні роки рекламна діяльність в Республіці Білорусь отримала свій подальший розвиток. Були створені багато рекламні агентства, на ряді фірм організовані відділи та служби, що займаються питаннями організації і реалізації реклами [2, c. 238]. p> Розвиток ринкових відносин, як показує практика, в будь-якій країні неможливо без реклами, яка нарівні з ціною, якістю і культурою обслуговування є найважливішою умовою успішного просування товарів (робіт, послуг), розширює ринки збуту, підтримує конкуренцію, сприяє зростанню виробництва, капіталовкладень і кількості робочих місць.
Треба відзначити, що в останні роки рекламний ринок Білорусі динамічно розвивається. У 2006 році його обсяг склав +73 Млн. доларів, у 2007-му - 95 млн. (130%), у 2008-му - 128 млн. (135%). Навіть в кризовому 2009 році позитивна динаміка була збережена.
Запорукою подальшого розвитку білоруського рекламного ринку є прийняті президентом і урядом країни заходи правового та організаційного характеру, а також системна робота в області лібералізації економіки.
Так, за останні роки в Білорусі вибудувана чітка система законодавства в галузі реклами, основою якої є Закон Республіки Білорусь від 10 травня 2007 року В«Про рекламіВ» та Указ Президента Республіки Білорусь від 30 січня 2003 року № 51 В«Про проведення рекламних ігор в Республіці Білорусь В»(у редакції від 25 червня 2009 року) [17, c. 86]. p> Рекламна діяльність в Білорусі не підлягає ліцензуванню та сертифікації. Отримання дозволу (погодження) потрібно виключно для забезпечення безпеки громадян при розміщенні зовнішньої реклами, реклами на транспорті, реклами про працевлаштування та навчанні громадян за кордоном, медичної реклами.
Серед заходів, що сприяють збереженню позитивної динаміки розвитку цього ринку, слід зазначити заходи щодо стимулюванню рекламної активності вітчизняних виробничих і торгових підприємств. У 2009 році ними на 9% збільшено обсяги рекламних бюджетів, включаючи бюджети на проведення 40 тис. рекламних акцій та ігор.
Разом з тим рівень і якість рекламної діяльності в республіці невисокий і, крім того, реклама обмежена в об'ємі. Це пов'язано як з малою активністю і недостатньою компетенцією рекламних організацій в роботі з рекламодавцями, так і зі слабкістю матеріально-технічної бази виробництв, які працюють на потреби реклами. Повільно вирішуються питання підготовки та перепідготовки кадрів. На багатьох підприємствах до цих пір відсутні підрозділи з реклами, а рекламний процес здійснюється людьми, для яких ця діяльність не є основний [4, c. 87]. p> Щоб успішно вирішувати численні завдання в галузі рекламної діяльності, необхідно грамотне вивчення та осмислення величезного досвіду, накопиченого зарубіжними країнами, а також застосування засобів, методів і форм реклами, які недостатньо розвинені в вітчизняній практиці. Тим більше, що світовий ринок реклами в кінцевому рахунку є тим середовищем, де реалізується вітчизняна зовнішньоекономічна рекламна діяльність.
1.2 Рекламна діяльність як напрямок маркетингової діяльності торгового підприємства
Сучасні торговельні підприємства діють в ринкових умовах , Тому намагаються організувати всі сторони своєї діяльності таким чином, щоб вижити і закріпити позиції серед величезної числа конкурентів, стрімко розвиваються технологій, появи нової інформації та матеріалів. У цьому зв'язку велике значення набуває проблема організації рекламної діяльності в торгівлі. Головною передумовою її раціоналізації є методична та планова підготовка рекламних повідомлень і раціональне їх використання на всіх етапах рекламного процесу.
Рекламна робота торгових підприємств спрямована в першу чергу на встановлення регулярних інформаційних зв'язків підприємства зі своїми покупцями для впливу на них з метою збільшення закупівель товарів.
Крім основних відомостей про якість і властивості товарів, їх роздрібною ціною рекламна інформація торговельних підприємств містить дані про умови продажу окремих партій товару, їх розмірах, способи доставки покупцям та інші відомості, необхідні для покупців.
Для ознайомлення покуп...
