бливо привабливий образ своєї продукції завдяки вмілому використанню реклами та продуманої організації торгівлі. Однак ніякі зусилля у сфері маркетингових комунікацій ніколи не допоможуть компанії, що випускає неякісну продукцію. Як показує досвід, найпростіший спосіб В«поховатиВ» будь неякісний товар полягає в тому, щоб створити і реалізувати для нього гарну комунікаційну програму, оскільки саме така програма швидко покаже цільової аудиторії все його недоліки. <В
2. Реклама з точки зору маркетингових комунікацій.
Тепер необхідно з'ясувати як взаємодіють, взаімоотносятся реклама і маркетингові комунікації.
З одного боку, реклама - це будь-яка оплачена конкретною особою форма комунікацій, призначена для просування товарів, послуг чи ідей. Хоча деякі види реклами (наприклад, пряма поштова розсилка) орієнтовані на конкретного індивідуума, все ж більшість рекламних послань призначені для великих груп населення, і поширюються такими засобами масової інформації, як радіо, телебачення, газети і журнали. В· p> У Федеральному законі 'Про рекламу', який прийнятий Державною думою 14.06.95 м., дається таке визначення реклами (Ст.2):
' Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних особі, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань. '
Таким чином, реклама, за визначенням закону, є збірним поняттям, об'єднуючим в собі вимоги, сукупність яких і утворює поняття ' реклама '. На думку автора даної роботи, це визначення потребує коментаря . p> У законі вказується, що реклама повинна бути призначена для невизначеного кола осіб. Іншими словами, якщо інформація призначена для заздалегідь визначеного кола осіб, то це вже вважається рекламою, а офертою або запрошенням зробити оферти. А також чи буде розумітися під рекламою інформація, розміщена в газеті/журналі, поширюється за передплатою (т. е. коло осіб - споживачів інформацією визначений поіменно).
друге, необхідно більш чітко розмежувати поняття 'реклама' й 'пропаганда', вказавши , Що рекламна інформація відкрито виходить від рекламодавця і оплачується ним. p> третє, слід вказати, що реклама - неособиста форма комунікації (на відміну, наприклад, від особистих продажів).
У силу вищевикладених зауважень до закону, визначення реклами буде наступним:
реклама - Це розповсюджувана в будь-якій неособистої формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання ( рекламна інформація), яка призначена для невизначеного або визначеного кола осіб, відкрито виходить і оплачується рекламодавця і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних особі, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань . 'p> Реклама - Це інструмент ринку. По суті, вона представляє можливість продавати потенційному споживачеві повідомлення про виріб, послугу, починанні. При чому так, щоб віддати перевагу цей виріб, цю послугу всім іншим. В основі реклами - інформація і переконання.
Реклама в ЗМІ сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і в кінцевому рахунку вкладення підприємців у виробництво стають виправданими. Доходи від реклами починають забезпечувати життєдіяльність газет і журналів, прагнуть охопити велику аудиторію. Таким чином, мільйони людей, отримують свіжі новини, а також і рекламні повідомлення.
Реклама розвивається тому, що повідомляє людям про пропонованих нових і довше скоєних товарах. Завдяки їй не в'януть прагнення до розвитку і конкуренція в бізнесі. Тому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу.
Реклама може передавати суспільні, політичні та благодійні ідеї і тим самим ставати частиною громадського життя.
Цінність реклами полягає і в тому, що привертає до себе талановитих людей, які перетворюють її в мистецтво.
Підводячи підсумок вищесказаного, можна виділити наступні функції реклами :
В· економічна;
В· просвітницька;
В· виховна;
В· політична;
В· соціальна;
В· естетична.
Реклама є як частиною економічних відносин, так і частиною взаємовідносин між людьми. Тому реклама - діалог між продавцем і споживачем, де продавець виражає свої наміри через рекламні засоби, а споживач - зацікавленістю в даному товарі. Якщо інтерес покупця не проявився, значить мета рекламодавця досягнуто.
В існуючій літературі (4) виділяється кілька взаємозалежних цілей реклами:
В· формування у споживача певного рівня знань про даний товар/послугу;
В· формування у споживача певного образу фірми;
В· формування у сп...
