ариств, наприклад "Архіви офтальмології", видавані Американською асоціацією медиків, або "Журнал викладачів музики ", що видається Національною конференцією викладачів музики.
Професійна реклама має три завдання: [11]
В· переконати фахівців-професіоналів у необхідності придбання інструменту, обладнання або матеріалів конкретної марки для використання у своїй роботі;
В· спонукати фахівців-професіоналів рекомендувати своїм пацієнтам або клієнтам застосування конкретного виробу або послуги;
В· переконати людини самого застосовувати рекламовані вироби.
Класифікація по охоплюваній території. Місцевий магазин одягу буде швидше за все давати рекламу в цьому ж районі поблизу від магазину. З іншого боку, багато американських товари рекламуються не тільки в Сполучених Штатах, але і за кордоном.
Виділяються чотири виду реклами за географічною ознакою: зарубіжна, загальнонаціональна, регіональна і місцева.
Закордонна реклама. Ви приїхали до Європи і можете зустріти рекламу зубної пасти "Крест" на норвезькою мовою. Приїхали до Росії і вам будуть звеличувати гідності "кока-коли". Відвідуєте Бразилію, а по телебаченню рекламують джинси "Лівай'с" (на португальською мовою).
Загальнонаціональна реклама. Реклама, націлена на споживачів в декількох регіонах країни, називається загальнонаціональної рекламою, а фінансують її організації - загальнонаціональними рекламодавцями. Левова частка реклами, яка проходить по каналах найбільших телекомпаній, - це загальнонаціональна реклама.
Регіональна реклама. Багато товари реалізуються в одному єдиному районі або регіоні країни. Регіон може включати кілька штатів, але не всю країну. Такі видання, як "Уолл-Стріт Джорнел" і "Тайм", продають рекламне місце, як для загальнонаціональної, так і для регіональної реклами. Таким чином, авіакомпанія, що діє в одному з регіонів країни, може придбати місце в регіональному виданні або купити час на телебаченні з трансляцією на певний регіон, а не на всю країну.
Місцева реклама. Багато рекламодавців, такі, як універмаги, автомобільні дилери та ресторани, користуються місцевої рекламою, оскільки їх клієнтура зосереджена в одному місті або торговельній зоні. Місцеву рекламу часто називають рекламою роздрібної торгівлі просто тому, що більша її частина оплачується підприємствами роздрібної торгівлі. Однак слід пам'ятати, що не вся реклама роздрібної торгівлі є місцевою. Такі компанії роздрібної торгівлі, як "Сіерз Роубак "і" Кей-Март ", у все зростаючих масштабах ведуть рекламну діяльність за межами тих районів, де розташовані їхні універмаги.
Якщо загальнонаціональна і регіональна реклами концентруються на перевагах і особливі властивості товару, то місцева реклама вказує покупцям місце, де його можна придбати. У трансльованих на всю країну чи регіон роликах, рекламують автомобілі, розповідається про довговічність, економічності, особливостях конструкції та технічних якостях виробу. У місцевій же рекламі дилерів на перший план виходять ціни, послужливі продавці та інші особливості, з причини яких і слід звертатися саме до цього дилера.
Класифікація за коштами передачі . Реклама може класифікуватися по засобах, службовцям для передачі повідомлення. Носії реклами - це будь-які платні засоби, що використовуються для донесення реклами до цільової аудиторії (тому до них не відноситься "Усна" реклама). Основні засоби рекламних цілей - газети, журнали, радіо, телебачення, пошта та вуличні носії, такі, як вивіски та рекламні щити, оголошення на транспортних засобах (на автобусах і вантажних автомобілях).
Таким чином, існують газетна реклама, журнальна реклама і т. д.
Класифікація по функціях і цілям. Ще одним способом класифікації реклами є загальні завдання, які вирішуються з її допомогою рекламодавцями. Деяка частина реклами створюється для стимулювання збуту певного товару, в той час як інша служить цілям, які не мають до товару прямого відношення.
Товарна і нетоварна реклама . Товарна реклама покликана сприяти реалізації товарів і послуг. Нетоварна реклама призначена для пропаганди ідей. Якщо фірма "Філіпс Петролеум "вміщує рекламу свого бензину, то це товарна реклама. Оголошення фірм, що пропонують страхові послуги, також є товарною рекламою. Тут, до речі, слід зазначити, що термін "товар" відноситься в даній книзі, як до виробів, так і до послуг.
З іншого боку, якщо "Філіпс Петролеум" оголошує про свою здатність бурити нафтові свердловини без нанесення шкоди або забруднення навколишнього середовища, то така реклама пропагує цілі чи філософію компанії на відміну від конкретного товару. Подібна реклама називається корпоративною, нетоварної або престижною. p> Корпоративна реклама може вирішувати кілька завдань. Іноді її називають рекламою "іміджу", і в цій якості вона може бути застосована як контрзахід проти кр...
