итики з боку громадськості. В інших випадках вона призначена для підтримки визнаних суспільно корисними видів діяльності, таких, як мистецтво чи благодійність
Комерційна й некомерційна реклама . Комерційна реклама пропагує товари, послуги або ідеї, з яких фірми очікують отримати прибуток. Некомерційна реклама фінансується благодійними установами, громадськими, релігійними або політичними організаціями. Багато некомерційні рекламні оголошення розміщуються з метою збору коштів; за допомогою інших робиться спроба вплинути на поведінку споживача ("Пристебнись заради своєї безпеки"). p> Пряма посилкової і непряма реклама. Частина рекламних оголошень розрахована на негайну реакцію читача. У категорію прямий посилкової реклами, наприклад, потрапляє реклама замовлень поштою.
Таким же чином деякі газети та журнали докладають до реклами купони, за якими читач може замовити каталоги або додаткову інформацію. Подібна реклама спрямована на спонукання читача до негайних дій.
Реклама, яка спрямована на створення певного "іміджу" товару або стимулює закріплення його назви або зовнішнього вигляду упаковки в уявленні людей, що не передбачає негайну відповідь адресата. Її завдання часто полягає в тому, щоб вплинути на читачів таким чином, щоб вони зупинили свій вибір на цьому товар і наступного разу, коли у них з'явиться в ньому потребу.
Переважна частина реклами по телебаченню і радіо носить непрямий характер, в той же час певна частина являє собою комбінацію обох різновидів. Нерідко можна зустріти відеоролик, в якому перші 50 секунд присвячені твердженням "Іміджу", а в заключному 10-секундному відрізку наводиться номер місцевого телефону, за яким можна отримати додаткову інформацію.
Втім, спокушені рекламодавці намагаються уникати широкого застосування прямої посилкової реклами. Чим ширше її використання, тим більшою мірою умаляются гідності реклами як засобу утвердження "іміджу" рекламодавця, що може негативно відбитися на реалізації довгострокових маркетингових завдань рекламодавця.
В§ 2.2. Функції реклами
Реклама як соціальне явище виконує кілька функцій, вона впливає на людину окремо і на суспільство в цілому відразу по декількох напрямках. [12]
Формує попит на товар.
Надає споживачам необхідну інформацію.
Глиняні, дерев'яні або кам'яні вивіски, що використовувалися торговцями на вулицях Стародавньої Греції та Стародавнього Риму, були прообразом реклами. У той час оголошенням ще надавали переконує характер - вони просто передавали інформацію. p> Забезпечує збут, підтримує і нарощує обсяги збуту.
Основний принцип рекламної діяльності, головна запорука успіху-це запуск у постійне звернення реклами, яку споживач запам'ятовує і ототожнює з конкретним товаром. p> Вселяє довіру до товару і його виробника.
Враховує потреби клієнта.
Рекламне справу передбачає глибоке вивчення і аналіз психології споживача і його мотивації при виборі покупки. p> Створює особа підприємства.
Зокрема, призначення корпоративної реклами - підвищення ділової репутації і популярності фірми. Вирішується це завдання за допомогою "фірмового стилю" (корпоративної ідентичності) - набору колірних, графічних і словесних констант, що забезпечують візуальне і смислове єдність товарів і послуг, а також всієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення. Тільки на основі єдиного фірмового стилю можливе створення "фірмового товару". p> Створює певний образ (імідж) даного товару.
Завдяки рекламі З'являється ться можливість відрізняти даний товар від продукції конкуруючих фірм. Тієї ж завданню служить марочне (фірмове) назва, покликане повністю відповідати властивостям товару і смаком потенційного покупця. p> Сприяє підвищенню інтелектуального рівня споживача.
Реклама будь орієнтації носить якийсь освітній характер: на рекламі люди вчаться. Знайомлячись з пропонованими їм товарами, вони відкривають для себе шляхи самовдосконалення. Реклама прискорює адаптацію до нововведень, стимулюючи тим самим зростання технічного прогресу і втілюючи нові ідеї в життя. Вона може ефективно сприяти зниженню аварійності і травматизму, підтримувати дбайливе ставлення до природи, сприятливо впливати на турботу про здоров'я і т.д. br/>
В§ 2.3. Про мовою реклами. Слогани. Лінгвістичний аспект реклами
Чи відрізняється чим-небудь рекламний заголовок від слогана, або ці поняття рівнозначні? Суперечки на цю тему все ще зрідка доводиться чути. Прихильники думки: В«Тема і слоган - одне і те ж В»- мотивують його тим, що вони складаються за одним і тим же законам і виконують одну й ту ж функцію. Противники цієї теорії вважають, що так як слоган на відміну від заголовка може бути застосовний в рекламних цілях самостійно, без додаткового тексту, то ці...
