ку практики, може розробити рекомендації для вдосконалення, наприклад, виробництва товарів або торгівлі. (2) Практик, що вивчав теорію, використовує її як поштовх до роздумів над власною щоденною діяльністю на дуже вузькому і специфічному секторі ринку. p> Технологія проведення маркетингового дослідження припускає наявність двох взаємопов'язаних частин: по-перше, дослідження зовнішніх змінних, які, як правило, не піддаються регулюванню з боку керівництва фірми і тому для успішної комерційної діяльності потрібно гнучке пристосування до них і, по-друге, аналіз внутрішніх складових організацій, що перебувають під контролем адміністрації, і певних реакцій фірми на зміни в навколишньому середовищі.
Процес маркетингового дослідження включає ряд операцій:
1.Визначення проблеми
2.Анализ вторинної інформації;
3.Полученіе первинної інформації;
4.Анализ даних;
5.Рекомендаціі;
6.Використання результатів.
Визначення проблеми - це формулювання предмету маркетингового дослідження. Добре виконання цієї операції орієнтує на збір і аналіз конкретної інформації, потрібної для ухвалення рішення.
Вторинна інформація представляє собою дані, зібрані раніше. Незалежно від того, чи достатня вона для вирішення, її низька ціна і відносно швидка доступність вимагають, щоб первинні дані не збиралися до завершення ретельного пошуку вторинної інформації. p> Первинні дані являють собою тільки що отриману інформацію для вирішення конкретної досліджуваної проблеми або питання.
Висока ефективність роботи з вивчення кон'юнктури, проблем і довготривалих тенденцій розвитку ринку можлива лише при дотриманні принципів цілеспрямованості, комплектності, систематичності.
Цілеспрямованість означає, що дослідження кон'юнктури ринку і тенденцій його розвитку має бути тісно ув'язано з плановими завданнями, що стоять перед підприємством (або дослідником).
Комплексний підхід означає: необхідність аналізу всіх основних елементів конкретного ринку; обов'язковість його вивчення у взаємозв'язку з загальноекономічними явищами і ринками продукції; охоплення всієї основної групи факторів внутрішнього (по відношенню до даного ринку) характеру, що роблять на нього вплив.
Систематичність спостережень і аналізу передбачає співвідношення певних вимог до дослідницької діяльності. Тільки за такої умови можливо своєчасне відображення змін, що відбуваються на ринку, і їх облік у практичній діяльності.
Потрібно визначити період часу (квартал, півріччя, рік), за який будуть аналізуватися кон'юнктура і запити споживачів. Від цього залежить не тільки перелік показників, але і ступінь деталізації даних по них.
Необхідно також визначити рівень конкретизації аналізу і прогнозу, який намічається провести. На основі такої попередньої роботи уточнюються обсяг і характер необхідних матеріалів.
<...
