ється, однак, на перший план виступають унікальні властивості товару, його технічна надійність і високу якість. Саме це (а не зниження ціни) дозволяє залучити нових покупців та підвищити конкурентоспроможність товару.
Стан фінансово-кредитної сфери робить великий вплив на рівень і динаміку цін, при цьому безпосередній вплив на ціни роблять зміни купівельної спроможності грошової одиниці Росії. У нормально функціонуючої економіці, коли існує гідний золотовалютний резерв, співвідношення між сумою цін товарів і кількістю грошей в обігу відносно стабільно. При відсутності такої умови в системі В«кількість грошей - сума цінВ» починає змінюватися сума цін.
Споживачі - важливий фактор, що робить значний вплив на ціни. Відносини між цінами і кількістю зроблених покупок за цими цінами можна пояснити двома причинами: впливом законів попиту та пропозиції і цінової еластичності і неоднаковою реакцією покупців різних сегментів ринку на ціну. Ці причини лягли в основу розподілу покупців по їх сприйняттю цін і орієнтації в покупках на 4 групи:
- покупці, які виявляють великий інтерес при виборі покупки до цін, якості, асортименту пропонованих товарів (Великий вплив на цю групу покупців робить реклама, яка розкриває додаткові корисні властивості та переваги цього товару), це так звана група економних покупців;
- покупці, які створили собі В«образВ» товару, яким вони хочуть володіти, і чуйно реагують на всі характеристики, що наближаються чи віддаляються їх від В«образуВ», - це персоніфіковані покупці, вони вимагають до себе особливої вЂ‹вЂ‹уваги і чуйного обслуговування;
- покупці, які підтримують своїми покупками невеликі підприємства і роблять їх по вже давно сформованою традиції, ця група покупців називається В«етичні покупціВ», вони готові заплатити вищу ціну за товар, який продається в цьому магазині, часом зневажаючи широким асортиментом товарів інших магазинів;
- покупці, мало цікавляться цінами, - В«апатичні покупціВ». При виборі покупки основну увагу вони приділяють зручності і комфорту, одержуваному від придбання цього товару.
Державне регулювання цін. Існують прямі і непрямі заходи впливу держави на ціни. Прямі заходи здійснюються шляхом встановлення певного порядку ціноутворення, непрямі - спрямовані на зміну кон'юнктури ринку, створення певного положення в області фінансів, валютних, податкових операцій, оплати праці. Державне регулювання ринку і цін існує в усіх країнах світу. Ця практика отримала у всіх розвинених країнах широке поширення. У Росії держава залишає за собою право втручатися в регулювання цін окремих товарів на певних підприємствах. У вітчизняній промисловості традиційно склався високий рівень монополізації, який необхідно обмежувати, припиняючи несумлінну конкуренцію і ескалацію монополій. Для запобігання дій підприємств-монополістів, спрямованих на ущемлення інтересів інших підприємств і перешкоджають ефективному функціонуванню товарних ринків, держава ви...
