рського колективу "," навчальний характер видання "). p> По-п'яте, журналісти, рекламісти і піармени повинні працювати в тісній зв'язці (реклама як особливий вид інформації; реклама і ПР як способи просування видання тощо) В». p> Слід помітити, що більшість російських ЗМІ продовжують розвивати маніпуляційні комунікаційні стратегії. Але навіть якщо наше професійне співтовариство поступово вийде на конвенціальние комунікаційні технології, проблема не буде вирішена до тих пір, поки суспільство в цілому і влада як частина суспільства також свідомо не візьмуть принципи делібератівного процесу (тобто не відбудеться зміна базового комунікаційного процесу). Серед найперших перспективних завдань - розвиток громадянського суспільства, прийняття громадського договору. p> Журналісти вже активно обговорюють професійні стандарти, на яких базується якісна журналістика. Численні дискусії показали, що навіть досить досвідчені журналісти по-різному трактують такі поняття, як об'єктивність, свобода, відповідальність, неоднозначно розуміється і призначення журналістики, сфера якої або занадто розширюється діючими суб'єктами, або, навпаки, звужується. p> Тут важливо усвідомити місію журналістики як духовно-практичної, соціально відповідальної діяльності. p> Серед таких якостей журналіста, як порядність, ерудиція, професійні навички, працездатність, оперативність, аналітичність, любов до справи, любов до людей, сміливість, комунікабельність, перші три є визначальними і в якийсь ступеня покривають всі інші. p> До професійним стандартам слід віднести поділ факту і коментарю; обережне використання версій (особливо якщо це стосується гострих конфліктних ситуацій); етичність позиції; збалансованість точки зору; використання достатньої кількості конкретних, а не анонімних джерел; оперативність (Але в той же час і обачність); правдивість (здатність визнавати помилки); толерантність; відділення редакційної частини від рекламної - останнє відноситься до діяльності редакції в цілому. p> Зауважимо попутно, що типів журналістики може бути багато; одночасно в одному суспільстві можуть реалізовуватися принципи різних за типом журналістики; тип суспільства робить істотний вплив на типи журналістики, типи ЗМІ. У той же час існує потреба в універсальному журналізму, деякої серцевині діяльності, оскільки власники, засновники, редакції, аудиторія потребують загальних правилах В«гриВ». Необхідний облік інтересів власників (прибуток, вплив), журналістів (професійна реалізація за гідну заробітну плату), аудиторії (доступна об'єктивна інформація). Зрештою в якісній інформації зацікавлені всі суб'єкти журналістської діяльності, а також влада, якій ЗМІ допомагають ефективно управляти (у цьому сенсі дуже точним здається висловлювання президента телеканалу ТВЦ Олега Попцова В«Я завжди в опозиції до помилок влади, але я завжди буду її підтримувати у всьому, що стосується творення В»). Аудиторію ж слід виховувати і просвіщати таким чином, щоб соціально значим...
