а інформація могла бути адекватно сприйнята і слугувала прогресу (демократії) - непідготовленою аудиторією легше маніпулювати ...
Сьогодні, по суті, йде незримий суперечка між апологетами В«традиційноїВ» і В«західноїВ» журналістики. В«ЗахисникиВ» другого напрямку, часто не до кінця ясно уявляючи собі особливості і різноманітність західній пресі, наполягають на беззастережне відмову від інтерпретації факту, журналістики думок (В«думка журналіста - за визначенням неспеціаліста, дилетанта - нікого не цікавить В»), від сформованої системи жанрів, особливо їх художньо-публіцистичної різновиди ... Вони ратують за діловий підхід, прагматизм, розглядають газету в Як специфічного товару, стовідсотково реалізується, прибуткового - то є як би виступають послідовними прихильниками маркетингу та менеджменту в журналістиці. Відзначимо ключова і таке нині модне словосполучення В«як биВ». Оперуючи лише економічними категоріями, нові видавці нерідко забувають, що концепція маркетингу в журналістиці орієнтована на специфічного споживача - Різноликим і таку мінливу в інформаційних перевагах аудиторію, а товар-газета, включена на правах найважливішого елементу в комплекс маркетингу, по-особливому В«споживаєтьсяВ» читачем (у цьому процесі часом головними стають динамічні та етичні фактори). Адже навіть на думку визнаного авторитету в області маркетингу Ф. Котлера, у світі, крім концепцій вдосконалення виробництва, вдосконалення товару, все більшу популярність завойовує концепція соціально-етичного маркетингу, орієнтованого на встановлення потреб, потреб та інтересів цільових ринків і забезпечення бажаної задоволеності більш ефективними і більш продуктивними, ніж у конкурентів, способами з одночасним збереженням або зміцненням благополуччя споживача і суспільства в цілому. p> Конкретна аудиторія характеризується, перш за все, особливим менталітетом, особливими звичками, в тому числі і при сприйнятті матеріалів ЗМІ. Конкретний товар набуває ознак якості, лише реалізуючи свої природні функції, що під силу лише кваліфікованим фахівцям, професіоналам (сьогодні нерідко журналістику підмінюють прямою пропагандою, політичним замовленням, рекламою; порушуються основні принципи журналістики; ігноруються перевірені століттями методи і прийоми). Нарешті, в середовищі неофітів немає розуміння специфіки масової комунікації, заснованої на гуманітарній, екологічній, а також динамічної, важко прогнозованою складовою споживання інформаційного продукту. p> Журналісти, покликані відображати об'єктивну, а не фрагментарну картину світу, зобов'язані пильніше вдивлятися в новий час, вивчати нову людину. Відображаючи і спираючись на громадську думку, журналістика не має права відмовлятися і від обов'язків по його формуванню. Така специфіка нашої професії - ми маємо більше доступу до різних джерел інформації, ми володіємо потужною інфраструктурою, яка дозволяє оперативно і в масовому масштабі передавати інформацію. Підвищується відповідальність за ціну слова і о...
