матеріальних і трудових ресурсів використовується метод функціонально-вартісного аналізу. Застосування функціонально-вартісного аналізу дозволить підприємствам вести пошук таких раціональних рішень в області конструювання, технології, організації виробництва та обслуговування продукції, які забезпечать її підвищену конкурентоспроможність.
Економічні моделі дають можливість з урахуванням діючих факторів ємності ринку визначити найбільш раціональні стратегії маркетингу та можливі кроки конкурентів, оцінити оптимальні витрати для отримання необхідного розміру прибутку.
Метод експертних оцінок ("ДельфіВ», В«Мозковий атакиВ») дозволяє досить швидко отримати відповідь про можливих процесах розвитку того чи іншого події на ринку, виявити сильні і слабкі сторони підприємства, оцінити ефективність тих чи інших маркетингових заходів.
У дослідженнях і розробках маркетингу активно використовуються методичні прийоми, запозичені з інших областей знань. Найбільша частина простежується з такими науками, як соціологія та психологія, оскільки особлива увага приділяється мотивації поведінки споживачів на ринку і факторів, що впливає на нього. Методи соціології дозволяють досліджувати процеси поширення інформації на ринку, виявити ставлення споживачів до нововведень. Знайшли застосування і методи антропології, що дозволяють на основі знання національних культур та рівня життя різних народів краще вивчити ринкове середовище. Антропологічні зміни використовуються також при моделюванні низки споживчих товарів (одягу, взуття, меблів). p> Методи маркетингу найтіснішим чином пов'язані і з такими галузями знань, як історія, філософія, фізіологія, екологія, естетика і дизайн.
1.3. Методи проведення маркетингового дослідження.
За характером використання інформації, способів її отримання, техніки проведення дослідження та його кінцевими результатами методи проведення маркетингових досліджень в зовнішньоекономічній сфері можна розділити на такі види:
Кабінетні дослідження здійснюються на основі вторинної інформації - офіційних друкованих джерел, і дають загальні уявлення про:
стані митного законодавства;
стані загальногосподарської кон'юнктури, тенденції розвитку окремих ринків;
стан і розвиток світового товарного ринку;
розвиток окремих галузей виробництва;
стан економіки окремих країн;
доступність ринку, його територіальна віддаленість;
вартість перевезення засобами транспорту;
торгово-політичний режим окремих країн;
статистичні дані по досліджуваному питанню.
Такі дослідження відносно недорогі і дають можливість одержати відповідь на питання, що цікавлять у максимально короткі терміни. У них застосовуються методи економічного аналізу в поєднанні з методами економетрики та математичної статистики. p> Частина необхідної інформації вже існує в опублікованому вигляді - це так звана вторинна інформація, яка може бути отримана в рез...
