n="justify">) політика (Politics).
Рисунок 1 - Інструменти маркетингу-міксу [4]
Рішення про заходи маркетингу-міксу повинні прийматися як щодо каналів розподілу, так і щодо кінцевих користувачів. Необхідно звернути увагу на те, що складові маркетингу-міксу, з точки зору продавця, являють собою інструменти маркетингу, за допомогою яких він прагне вплинути на покупців. З точки зору покупців, призначення кожного маркетингового інструменту полягає в збільшенні вигоди споживача. p align="justify"> Роберт Лотерборн припускає, що чотири В«РВ» продавця відповідають чотирьом В«СВ» споживача (рис. 2). [4]
Рисунок 2 - Співвідношення між В«4РВ» і В«4СВ»
Таким чином, основна функція маркетингу являє собою дію, супутнє процесу збут і реалізації продукції. Основна функція маркетингу включає в себе наступні підфункції: [5]
В· маркетингові дослідження;
В· планування політики в області обсягів випуску і асортименту продукції;
В· ціноутворення;
В· просування товару;
В· товару і збут;
В· маркетинг-менеджмент.
Залежно від сфери дії, виду діяльності, стану попиту та інших факторів розрізняють кілька видів маркетингу.
По області дії виділяють такі види маркетингу: [1]
В· маркетинг товарів (споживчих, товарів виробничого призначення);
В· маркетинг послуг;
В· маркетинг організації - діяльність, що вживаються з метою створення і підтримки сприятливого іміджу організації;
В· маркетинг окремої особистості - діяльність, спрямована на створення, підтримку або зміну поведінки громадськості по відношенню до конкретних осіб;
В· маркетинг місця - діяльність, що вживаються з метою, наприклад, залучення туристів на місце відпочинку, забудови житлових кварталів тощо;
В· маркетинг ідей - діяльність, спрямована, наприклад, на проведення щеплень, скорочення споживання тютюнових виробів, алкогольних напоїв і т.д.
По виду діяльності розрізняють:
В· фінансов...
