ий маркетинг;
В· інноваційний маркетинг;
В· промисловий маркетинг;
В· маркетинг у сфері послуг та ін
Вид маркетингу визначається також станом попиту. З цієї точки зору виділяють наступні види попиту:
В· негативний попит;
В· прихований попит;
В· падаючий попит;
В· нерегулярний попит;
В· повноцінний попит;
В· нераціональний попит;
В· відсутність попиту.
Види маркетингу залежно від виду попиту наведено в табл. 1. br/>
Таблиця 1 - Залежність видів маркетингу від видів попиту
Вид спросаВід маркетінгаСодержаніе маркетингової программыОтрицательныйКонверсионныйИзменение негативного ставлення споживачів до товару. Цей процес здійснюється за допомогою реклами, паблісіті, зниження ценыСкрытыйРазвивающийРазработка ефективних продуктів, здатних задовольнити прихований спросПадающийРемаркетингВосстановление попиту, що досягається за допомогою надання товару нових властивостей або проникнення на нові рынкиНерегулярныйСинхромаркетингПоиск способів згладжування коливань спросаПолноценныйПоддерживающийВся сукупність прийомів, спрямованих на підтримання існуючого спросаЧрезмерныйДемаркетингИзыскание способів тимчасового або постійного зниження попиту . Це досягається значним підвищенням цін, припиненням рекламыНерациональныйПротиводействующийУбеждение споживачів виявитися від придбання шкідливих продуктів, алкоголю, тютюнових виробів, наркотиків. Використовується різке підвищення цін, що дискредитує інформація, обмеження доступу до товарів за допомогою законовОтсутствующийСтимулирующийРеклама, паблісіті, різке зниження цін
Завершуючи огляд основних понять маркетингу, можна зробити наступні висновки.
Маркетинг - це система поглядів, функція координації різних аспектів комерційної діяльності, комплекс взаємозалежних елементів ділової активності, філософія бізнесу, мета якої - процес збалансування попиту та пропозиції.
Базовий принцип сучасного маркетингу можна сформулювати наступним чином: виявлення потреб ринку, розробка та реалізація маркетингових стратегій, що забезпечують задоволення цих потреб на більш якісному рівні, ніж у конкурентів.
2. КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ
За роки свого існування маркетинг як наука пройшов через ряд етапів розвитку. Однією зі сторін, відоб...
