1. Впізнаваність реклами означає, чи може респондент дізнатися в рекламі ту, яку він бачив раніше. Це необхідна умова для ефективності реклами. Для оцінки впізнаваності часто використовується анкетний метод опитування, в ході якого крім прямого запитання про впізнаваності реклами з'ясовується ступінь асоціації реклами з маркою рекламованого продукту.
Для читачів преси з 1923 р. використовується тест Деніел Старча ( Starch ), сутність якого полягає в наступному. По кожному тестируемому рекламному повідомленню просять читача розповісти, чи бачив він це повідомлення у цьому виданні. При аналізі відповідей виділяють читачів, які помітили рекламу, дізналися (асоціювали) рекламу (якщо вони чітко сприйняли частину повідомлення, в якому вказані марка або ім'я рекламодавця) і прочитали більшу її частину (половину і більше). Після цього обчислюють відсоток помітили, відсоток що дізналися і відсоток прочитали більшу частину реклами.
Для більш ефективного аналізу впізнаваності використовують методики, згідно з якими тестируемому пропонується закінчити фразу, вислів, слоган або точно ідентифікувати зображення .
2. Критерій згадувані реклами відноситься до вимірювання тієї частини випадковим чином сформованої аудиторії, яка може не тільки дізнатися, а й згадати рекламу. Розрізняють два показники згадувані: самостійне і з підказкою. При згадуванні без підказки тестируемому дають тільки назва рекламованого продукту (послуги). Найбільш відомий спосіб аналізу згадувані на телебаченні - опитування телеглядачів через 24-30 годин після показу реклами. Він носить назву методу запам'ятовування наступного дня - DAR (day-after-recall) . Показник DAR був вперше використаний Джоржем Геллапом в 1940 р. і має застосування в наші дні. DAR розраховується як відсоток глядачів, які побачили комерційну рекламу, які згадали небудь конкретне з цієї реклами, наприклад пропозицію або умови продажу, сюжет, інтригу або її окремі аудіо-або візуальні елементи (пісня, звуковий гасло, акторів і т.п.) . Інакше цей показник називають відсотком доведеного згадування . За різними видами реклами і товару значення DAR коливається від 15 до 30 і більше відсотків. Ряд дослідницьких фірм пропонує рекомендації рекламодавцям щодо того, які елементи реклами дають підвищення цього значення.
Для аналізу згадувані друкованої реклами
