фактор, який впливає на комплекс торгового маркетингу, -
оформлення . Даний фактор включає в себе типи планувань магазину, розподіл торгових площ між різними відділами, безпосереднє розміщення і спосіб представлення товару в магазині, забезпечення відповідного інтер'єру магазину, дизайну фасаду, вітрин, магазинну атмосферу.
Виділяють три типи планувань - це решітка, трек і довільна. Решітка характерна для продовольчих магазинів. Її основу складають довгі стелажі з товарами, розділеними проходами. Дана планування дозволяє використовувати торгове приміщення найбільш оптимальним чином. Трек являє собою один центральний прохід, від якого йдуть входи в окремі магазинчики, секції. Кожна секція має свою власну планування. Довільна планування - всі ходи і конструкції розташовуються асиметрично (невеликі магазини, бутики в рамках великих торгових центрів). p align="justify"> Як правило, 90% площі магазину повинно відводитися для продажу. Кращі місця використовуються для товарів, які добре продаються. Розподіл торгових площ для різних груп товарів починається з визначення відсотків, які дадуть продажу в даному відділі у сумі загальних продажів торгового підприємства (10% від обсягу продажів - 10% площі магазину). Далі враховуються кілька факторів коригування отриманих даних: прибутковість товару, його сезонність, представлення товару, на які вироби буде зроблено акцент, взаємовплив розташування деяких предметів на рух покупців і число покупок. p align="justify"> На вибір способу оформлення товару всередині підприємства роздрібної торгівлі впливають такі чинники:
В· імідж магазину - наприклад, всі розміри одного товару представлені відразу - це створює відчуття впорядкованості;
В· упаковка - поштучно, на вагу і т.д.;
природа товару - пляшки (на полиці), косметика (пробники).
Існують наступні методи представлення товару в магазині:
В· ідейний представлення товару - в основі лежить імідж торгової точки (меблі розставляються так, щоб показати, як вона буде виглядати в домашній обстановці), вироби групуються для показу варіантів їх використання;
В· угруповання за видами і стилям (болезаспокійливі засоби, засоби від кашлю і т.д. - в аптеках виставляються відповідні таблички біля груп лікарських препаратів для полегшення пошуку та підбору) ;
В· організація за колірною гамою;
В· вирівнювання цін (кілька товарів однієї категорії, що продаються за різними цінами, виставляються поруч);
В· вертикальне уявлення, що враховує рух людського о...
