n>
приймаються з приводу цих властивостей рішення мають особливе значення, оскільки вони багато в чому формують реакцію споживача на даний товар. Товар, що включає в себе ці властивості, викликає довіру у споживача, якщо вони відповідають їх положенню. p align="center"> 1.2 Стратегії розробки нового товару в маркетингу
Розвиток технологій у всіх сферах нашого багатогранного життя призвело до появи безлічі пристосувань, якими ми користуємося в побуті і на роботі, удосконалення способів комунікації, універсалізації свідомості. Разом з цим людство все ще живе споживанням. Однак ми піднялися на новий рівень споживання, це споживання не тільки матеріальне, але і споживання послуг та інформації. Багато в чому це визначається тим, що називають "інформаційне суспільство" саме тут ми починаємо говорити про інформацію як про якісно новий ресурсі, який є основою всього іншого [3]. p align="justify"> Маркетинг цілком і повністю залежить від споживача, від його потреб і запитів, тому підприємство просто змушене змінювати свою товарну стратегію, створюючи нові товари. Насамперед варто визначити який товар може називатися новим:
Гј Товар, який не має аналогів на ринку, що є практичним втіленням наукового прориву природно називається новим товаром.
Таких товарів на ринку дуже мало, прикладом могли служити апарати копіювання і сканування і бездротовий стільниковий зв'язок.
Гј Товар, що має якісну відмінність від свого попередника товару-аналога.
Гј Товар новий для певного ринку. Наприклад, посудомийні машини були товарами ринкової новизни.
Гј Старий товар, уже колишній на ринку, але знайшов собі нове застосування.
Звичайно, підприємець ризикує, починаючи дослідження нового товару, тому що не знає, чи окупляться його витрати. На такий випадок і існує служба маркетингу, що допомагає підприємцю знизити ризик до мінімуму, пропонуючи правила для створення нового товару і таким чином, підвищуючи прибуток і ефективність підприємства. p align="justify"> По-перше, необхідна ідея нового товару. Джерелами ідей можуть бути як самі споживачі, так і вчені. То маркетологу важливо на цьому етапі створення нового товару навчитися слухати, тому що ідеї можуть підказати і недоліки конкурентів. Іншим джерелом ідей служать науковці. Багато фірм унаслідок цього співробітничають з університетами, інститутами науковими лабораторіями. Також ідеї можуть підказувати співробітники системи збуту (оптові, роздрібні торговці) тому що вони знаходяться ближче до споживача. Не слід залишати без уваги і опитування громадської думки, статистичні дані, результати тестування в споживчих журналах [2; с.591]. p align="justify"> По-друге, потріб...
