· визначення В«портретаВ» покупця підприємства;
В· визначення мети рекламної кампанії;
В· визначення основної ідеї рекламної кампанії;
В· вибір форми розміщення реклами;
В· визначення найбільш оптимальних термінів розміщення рекламних заходів відносно один одного у часі;
В· розрахунок можливих витрат на рекламну кампанію;
В· зіставлення отриманої суми з тією сумою, яку підприємство може виділити на її проведення;
В· складання розгорнутого плану рекламної кампанії;
В· розробка всіх елементів рекламної кампанії;
В· перевірка можливої вЂ‹вЂ‹ефективність обраної мети, ідеї, елементів рекламної кампанії;
В· уточнення необхідних змін елементів рекламної кампанії;
В· планування організації роботи фірми під час рекламної кампанії;
В· розгляд підсумків рекламної кампанії.
Рекламна компанія повинна грунтуватися на стрижневою темою (ідеї), яка відображала б цілі рекламної компанії і була б присутня в кожному рекламному повідомленні. Залежно від мети, від кампанії до кампанії змінюються і їх теми. Вибір певної стрижневий теми - необхідний елемент планування рекламної компанії. p align="justify"> Найважливішим завданням при підготовці рекламної компанії є визначення мотивів, аргументів на користь покупки товару, а також основної ідеї рекламної компанії, яку формулюють у вигляді гасла, девізу. У кожному засобі реклами повинні бути використані лише ті аргументи, які з його допомогою можна найбільш ефективно передати. p align="justify"> Формування ідеї звернення. Для генерування ідей, покликаних вирішувати поставлені перед рекламою завдання, можна користуватися різними методами. Багато ідей виникають в результаті бесід із споживачами, дилерами, експертами і конкурентами. br/>
1.2 Переваги та недоліки основних носіїв реклами
Відразу підкреслимо, що не існує універсального, ідеального каналу. У всіх є як свої плюси, так і мінуси. Для досягнення певних цілей і завдань рекламної кампанії вибирається той канал чи сукупність каналів, які в максимальній мірі відповідають поставленим вимогам. p align="justify"> Уявімо у схематичному вигляді, як це зазначено в таблиці 1, особливості, переваги та недоліки різних ЗМІ.
Таблиця 1. Переваги та недоліки окремих рекламоносіїв...
