і об'ємом 0,33 літра має дистрибуцію 12%; слід зазначити, що в такій упаковці продається, в основному, пиво з далекого зарубіжжя. br/>В
Рис. 4. Дистриб'юція пива в роздрібній мережі ТОВ В«ІрсмесьВ» за обсягом упаковки (відсоток від кількості торгових точок)
У роздрібній мережі ТОВ В«ІрмесьВ» є 40 градацій міцності пива, від 0% об до 8,6% об. Для зручності опису даних були виділені 5 ступенів міцності пива: безалкогольне (вміст спирту від 0% об до 0,5% об включно), легке (вміст спирту понад 0,5% об до 4,5% об включно), пиво середньої міцності (вміст спирту понад 4,5% об до 5,5% об включно), міцне (вміст спирту понад 5,5% об до 7% об включно) і пиво підвищеної фортеці (вміст спирту понад 7% об). Як видно з рис.5, вітчизняне пиво досить рівномірно представлено у всіх ступенях фортеці (перераховується в порядку убування відсотка дистрибуції): легке (97%), середньої міцності (97%), міцне (95%), підвищеної фортеці (83%) і безалкогольне (77%). Найбільш характерне для ліцензійного пива ступенем фортеці є середня (дистрибуція 91% від кількості торгових точок) і легка (83%). Імпортне пиво в Володимирі має, в основному, середню ступінь фортеці (дистрибуція 52%). br/>В
Рис. 5. Дистриб'юція пива в роздрібній мережі м. Володимира по фортеці (відсоток від кількості торгових точок)
Як видно з представлених даних, найбільш поширеним в роздрібній мережі м. Володимира є світле пиво, легке або середньої міцності, вітчизняних марок, розлите в скляну або пластикову тару, об'ємом 0,5 літра і 1,5 літра. Слід також відзначити досить широку представленість на полицях магазинів світлого пива ліцензійних марок середньої міцності в скляній тарі об'ємом 0,5 літра. Звернемо увагу на слабку структурованість сегмента вітчизняних марок пива практично по всім описаним параметрам. Наприклад, різниця в дистрибуції пива вітчизняних марок в скляній, ПЕ і алюмінієвій тарі становить, відповідно, 5% і 6% (для порівняння: різниця в дистрибуції пива ліцензійних марок у скляній тарі та алюмінієвих банках становить 19%). Така ж ситуація спостерігається і щодо міцності пива: дистрибуція легкого пива вітчизняних марок - 97%, середньої міцності - 97%, міцного - 95%. Порівняємо: дистрибуція пива середньої міцності ліцензійних марок - 91%, легені - 83%, міцного - 12%; дистриб'юція пива середньої міцності імпортованих марок - 52%, легені - 20%, безалкогольного - 7%. Така слабка структурованість характерна для ринку, орієнтованого на виробника, яким зараз і є ринок вітчизняного пива. p align="justify"> Аналіз середньої ціни пива в роздрібній мережі Володимира та його дистрибуції за найменуванням (малюнок 6) не виявив яких-небудь кореляцій між дистрибуцією і ціною, тобто представленість різних найменувань і марок пива в торгівлі обумовлено більш всього маркетингової політикою виробника, ніж уподобаннями споживача. Лідерами дистрибуції серед вітчизняних ма...
