утрішній стан фірми, її виробничо-економічної діяльності, не витримують вимог часу та відділи збуту, які довгий час були відповідальними за зв'язки з споживачами, рекламу і розподіл продукції. Потрібно постійне, як стратегічне, так і оперативне планування всієї виробничої, маркетингової та комерційної діяльності фірми, засноване на достовірній, репрезентативною маркетингової інформації. Практика показала необхідність поділу функцій окремих відділів і служб з метою виділення спеціалізованої служби з організації маркетингової діяльності, на яку в першу чергу покладаються завдання з проведення маркетингових досліджень і розробці маркетингових програм. p align="justify"> Щоб забезпечити місце на ринку і вести успішну конкурентну боротьбу, підприємствам необхідно мобілізувати всі внутрішні резерви і вдало адаптуватися до зовнішніх умов, за допомогою цілісного аналізу зовнішнього маркетингового середовища.
Отже, організація, щоб успішно виживати в довгостроковій перспективі, повинна вміти прогнозувати те, які труднощі можуть виникнути на її шляху в майбутньому, і те, які нові можливості можуть відкритися для неї. Після виявлення сильних і слабких сторін, а також загроз і можливостей встановлюється ланцюжок зв'язків між ними, яка в подальшому може бути використана для формулювання стратегій організації. p align="justify"> Перехід до ринкових відносин пов'язаний з глибокими соціально-економічними перетвореннями в усіх сферах економіки. Перед учасниками цих змін виникають складні проблеми, які потребують науково-обгрунтованих рішень. Найбільш складними і специфічними вони є в підприємницькому середовищі. Тут наслідки неправильно прийнятих рішень і ціна помилки мають різноспрямований характер і надзвичайно серйозні наслідки. Для підприємця це не лише загроза банкрутства і втрата грошей, а й втрата доброго імені, звичного способу і стилю життя, кола знайомих тощо Невірно прийняті рішення в бізнесі завдають серйозної шкоди суспільству: з'являється недовіра до бізнес структурам, висловлюється невдоволення державою, посилюється соціальна напруженість. Однак основна тяжкість і найсерйозніші проблеми пов'язані з населенням. Знижується рівень добробуту, з'являється невпевненість у майбутньому. Все це переживає російське суспільство в даний час. p align="justify"> Розвиток підприємництва в Росії тісно пов'язане з розвитком теорії і практики маркетингу. Подібне складно назвати випадковим, тому що сучасне розуміння підприємництва як "процесу безперервного пошуку змін в потребах, попиті кінцевого споживача на продукцію та послуги, задоволення цієї потреби шляхом організації виробництва, збуту, маркетингу, логістики, менеджменту, орієнтованого на найкращі новації, які дають максимум продуктивності в кожній з стадій системи відтворення "знаходиться у взаємозв'язку з сучасним розумінням маркетингу.
Справжній бізнесмен, як правило, не може, та й не хоче пасивно слідувати вимог...
