ам ринку. Він завжди намагається впливати на нього у власних інтересах. Управляти ринком він не може в силу дії об'єктивних економічних законів, але формувати потреби і попит він в змозі, таку можливість йому надає маркетинг. p align="justify"> Звідси випливає, що компаніям необхідно створювати і розвивати нові напрямки маркетингу, у зв'язку з постійними змінами факторів зовнішнього маркетингового середовища.
2. Огляд нових напрямків маркетингу
У даній главі ми повинні розглянути вплив нових напрямків у розвиток маркетингу. Таким чином, в кожному параграфі буде розглянуто нові види маркетингу. br/>
2.1 Холістичний маркетинг і event-марткетінг
В«Холістичний маркетингВ» - означає цілісний маркетинг. До складу холістичного маркетингу входять наступні напрямки: планування маркетингових програм. Також це створення і втілення в життя бізнес-процесів і окремих компаній з урахуванням всіх взаємозв'язків. Холістичний маркетинг - являє собою широкий і інтегрований підхід. У маркетингу немає незначних компонентів. Важливо все. p align="justify"> Холістичний маркетинг складається з чотирьох ланок:
внутрішній маркетинг спрямований на те, що всі співробітники фірми візьмуть для себе відповідні маркетингові принципи. Особливо це відноситься до топ-менеджменту (вищому керівництву);
інтегрований маркетинг - полягає в найбільш раціональному застосуванні створення, просування і доставки цінності товару або послуги;
маркетинг взаємин - з усіма учасники маркетингового процесу повинні бути збудовані досить багатогранні відносини. Мова йде як про кінцевих клієнтів, так і про ваших партнерів;
соціально відповідальний маркетинг. Важливо розуміти всі наслідки маркетингу. Наприклад, під час створення реклами для просування товарів і послуг на ринок. p align="justify"> Подієвий або event маркетинг включає в себе різноманітні заходи, націлені на просування бренду, формування лояльного ставлення в продукції у покупців. Цей інструмент дозволяє створити сприятливі умови для позитивного сприйняття бренду або компанії. p align="justify"> Олександр Романцов у своїй книзі пише, що сучасне суспільство характеризується двома основоположними аспектами: масове виробництво і масове споживання. Соответсвенно, для забезпечення масового споживання своєї продукції, багато виробників вдаються до допомоги масової реклами, що дає низьку вартість контакту з потенційною аудиторією. Але так роблять абсолютно всі, і споживач перестає чути подібні повідомлення на увазі бесконених розмірів того інформаційного потоку, в який перетворюються всі рекламні посили, що транслюються в пресі, радіо та телебаченні. І ваше рекламне повідомлення, запущене в масовій інформаційному середовищі ризикує бути зовсім непоміченим при високих бюджетах, використаних для...
