- 25% і понад 15001 руб. на людину - 15%, не мають свого доходу - 10%. Це люди різних віків:
більшість з них 65% у віці від 21 до 45 років,
до 20 років - 20%,
від 45 років і старше - 15%.
3. Аналіз положення морозива ЗАТ "Ижмолоко" на ринку
Всі ринки неоднорідні. Відмінності в природі ринків, споживчій поведінці і діях конкурентів призводять до того, що жоден товар або послуга не призначаються для всіх споживачів і навіть ті, хто купують один і той же продукт, роблять це з різних причин. Щоб бути ефективними, стратегії маркетингу і бізнесу вимагають розподілу ринку на однорідні сегменти, розуміючи потреб і бажання цих сегментів, розробки товарів і послуг, які відповідають цим потребам, і розвитку маркетингової стратегії для ефективного досягнення цільових сегментів. Тому фокусування на сегментах має основне значення для завоювання споживачів; це також є ключем до ефективного розподілу ресурсів і розвитку. Слідування такій стратегії сегментування ринку дозволить фірмі підвищити прибутковість, що випливає з класичної моделі цінової дискримінації, яка дає теоретичне обгрунтування сегментування. br/>
Ознака СегментХарактерістіка сегментовПолЖенскій МужскойТщательно вибирають форму випуску, смак, звертають увагу на дизайн, новинки. Неуважні при виборі, надають великого значення зручності при покупці, а не цене.Соціально - економічна группаСтуденти Робочі ПенсіонериОпределяющім фактором є ціна і час року. Керуються при виборі смаковими якостями продукту. У пошуку оптимального поєднання ціни та качества.Уровень доходаВисокій Середній НізкійОпределяющім фактором при виборі є якість, імідж марки, престиж. У пошуку оптимального поєднання ціни та якості. Визначальним фактором при виборі є цена.Уровень споживання товараСлучайний РегулярнийПріобретают товар різних марок. Формуються переваги, прихильність одній марці. p align="justify"> Таким чином, найбільш переважним сегментом по даному товару є жінки з різним рівнем доходу з регулярним видом використання товару.
У цьому розділі було проведено сегментування ринку, для приватного покупця:
Стать - чоловік., дружин.
Вік від 16 років.
Соціально-економічна група: студенти, робітники, пенсіонери.
Місця проживання: м. Іжевськ.
Громадський статус: школяр, середньо-професійне, вища.
Вимоги до якості - високі. p align="justify"> Рівень використання покупців - високий.
Результати телефонного опитування:
Інформованість абонента про цей товар - 40 осіб. p align="justify"> Бажання його придбати - так 29 людей, немає 11 осіб.
Телефонне опитування підтвердив результати анкетування. З 40 опитаних абонентів 6 чол. з...
