бираються зробити покупку морозива виробництва ВАТ "Ижмолоко", що становить 20%.
Причина небажання придбання товару - перевагу морозива інших марок:
Пол - 18 чоловік., 22 дружин.
Вік від 16 років - 60 років.
Визначення ємності ринку.
Заміри ємності ринку і його сегментів необхідні для оцінки потенційного або реального обсягу реалізації товару при сформованій кон'юнктурі ринку.
Потенційна місткість - це максимально можливий обсяг продажів, коли всі потенційні споживачі купують товар, виходячи з максимального можливого рівня його споживання. Тому розрахунки за її оцінкою виробника з метою визначення статичних перспектив розвитку існуючого бізнесу, аналізу ступеня насичення ринку, оцінки можливостей входу на новий ринок. p align="justify"> Реальна ємність - прогнозний (реальний) обсяг продажів аналізованого товару.
На практиці розрахунок реальної ємності утруднений через складності визначення сумарної виручки від реалізації аналізованої групи товарів. Звичайно, теоретично обсяг виручки дорівнює величині попиту і може бути визначений на підставі даних статистики. При неможливості використання даних офіційної статистики (відсутність публікацій, недостовірні дані) використовують спеціальні прийоми розрахунку і аналізу даних. Норма споживання: 45% людей вживають морозиво "Фаворит" з періодичністю, що з'ясувалося в результаті додаткового опитування, один раз на місяць, тобто 12 разів на рік; 30% - приблизно раз на тиждень; 20% - раз на півроку і рідше (нехай це буде 1 раз на 6 місяців); 5% - щодня. Коефіцієнт платоспроможності дорівнює 1, оскільки всі можуть купити морозиво. Чисельність населення міста Іжевськ за даними видання "Удмуртія в цифрах" складає 628 630 осіб. Але не всі люди є споживачами морозива "Фаворит", з них споживають лише 40%. Відповідно в місті Іжевську число споживачів одно 628630 * 0,4 = 251452 осіб. br/>В
Е1 = 251452 * 0,45 * 12 * 1 = 1357841шт.
Е2 = 251452 * 0,30 * 52 * 1 = 3922651 шт.
Е3 = 251452 * 0,20 * 6 * 1 = 301 742 шт.
Е4 = 251452 * 0,05 * 365 * 1 = 4588999 шт.
Е = Е1 + Е2 + Е3 + Е4 = 1357841 + 3922651 +301742 + 4588999 = 10171233 шт.
Отже, місткість ринку морозива "Фаворит" дорівнює 10171233 шт. на рік.
Аналізуючи зібрану інформацію можна зробити висновок про достатній обсяг ринку для роботи з даним товаром, про жорсткої конкурентної обстановці на ринку морозива. Прогноз існування товару на ринку сприятливий за умови дотримання вимог споживачів. p align="justify"> Позиціонування - це дії щодо забезпечення товару конкурентоспроможного положення на ринку і розробка відповідного комплексу маркетингу.
Спираючись на анкетні дані і в результаті ус...
