рияє розширенню продажів. Це робиться шляхом співвідношення витрат на рекламні заходи з досягаються з її допомогою результатами (збільшення обсягу продажів). p align="justify"> У США та інших промислово розвинених країнах термін "реклама" (advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитової рекламі) і не поширюється на заходи, що сприяють продажу, - "сейлз промоушн" (sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості, - "паблік рілейшнз" (public relations), а також на бурхливо розвивається останнім часом специфічну область рекламної діяльності, суть якій у спрямованих зв'язках виробника зі споживачем - "директ - маркетинг" (direct - marketing).
У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів та інші засоби стимулювання торгової діяльності. p align="justify"> Платна реклама [16]:
В· Радіо
В· Телебачення
В· Інтернет
В· Друк:
В· Газети
В· Журнали
В· Прайс - листи
В· "Жовті сторінки"
Спеціалізовані довідники (регіональні, сезонні, видання
Торгових палат):
Торгові або виробничі довідники
Візитки
Вивіски
Директ - маркетинг:
Листи
Извещения
Листівки з інформацією
Флаєри
Поштові картки
Брошури
Купони
Паблік рілейшнз:
Прес - реліз
Статті в газетах і журналах
Дні відкритих дверей
Ділові зустрічі
Інтерв'ю
Спонсорство
Проведення семінарів
Членство в клубах і т.п.
Брехлива реклама. Рекламодавці не повинні вдаватися до брехливих тверджень, наприклад заявляти, що товар виліковує від чого - або, коли насправді він цього не робить. Рекламодавці повинні уникати підтасовок, як, наприклад, у рекламному ролику, що показує, бритвенная леза в стані "поголити" наждачний папір, насправді ж голять плексиглас. p align="justify"> Реклама, що вводить в оману. Рекламодавець не повинен давати оголо...
