купити рекламований товар. Розрахована на короткострокову перспективу. p align="justify"> М'яка реклама не тільки повідомляє про товар, а й формує навколо нього сприятливу атмосферу. Розрахована на середньострокову і тривалу перспективу. p align="justify"> Залежно від використовуваних засобів передачі рекламного звернення виділяють рекламу: друковану (поліграфічну); в газетах і журналах ", радіо-і телерекламу; зовнішню щитову і т.д. [12, c. 127]. Однак більш детально різні засоби реклами будуть розглянуті в наступному розділі нашої роботи. p align="justify"> Таким чином, комплекс маркетингових комунікацій - це система заходів, спрямованих на встановлення і підтримання визначених взаємовідносин підприємства з адресатами (цільовими аудиторіями) комунікацій. Реклама - комунікація з аудиторією за допомогою неособистої оплачуваних каналів; аудиторія чітко представляє джерело послання, як організацію, сплатити кошти поширення реклами. До найбільш важливих комунікативним характеристикам реклами в індустрії гостинності відносять неособистого характеру, одностороння спрямованість, невизначеність з точки зору вимірювання ефекту, особлива відповідальність за достовірність інформації, експресивність, інформаційна насиченість, помітність і переконливість, використання в рекламних зверненнях декількох іноземних мов. Класифікувати рекламу за способом впливу запропонував чеський рекламіст Б. Гекла: зорова; слухова; зорово-нюхова; зорово-слухова та ін За характером впливу на аудиторію виділяють жорстку і м'яку рекламу. br/>
.2 Тенденції розвитку реклами на сучасному етапі
Реклама в сучасному світі являє собою складне соціальне явище, далеко котрі зробили крок за рамки виду трудової діяльності людини. Вона являє собою не просто бізнес, а значно більш широке явище, що охоплює або щонайменше надає впливом майже на всі сфери життя суспільства [11, с. 218]:
виробничу (реклама виступає як знаряддя збуту виробленого товару);
соціальну (реклама виконує комунікативну функцію, поєднуючи інтереси різних груп суспільства);
морально-правову (цивілізована реклама служить інструментом пропаганди етичних і правових норм у торговельно-економічної діяльності);
культурно-освітню.
Фактором, які надали глобальний вплив на рекламу останнім часом, можна назвати перехід суспільства з технологічною на нову, інформаційну, стадію розвитку. Розвинені країни Заходу вже вступили по суті в нову епоху - епоху глобальних інформаційних процесів. І реклама як її відображення придбала і продовжує здобувати нові специфічні риси. p align="justify"> У числі понять, уточнюючих роль цього всеосяжного чинника в управлінні рекламним бізнесом, можна назвати наступні. [11, с. 219]
1. Винятково високі темпи зростання економіки та виробництва в країнах світу...
