жень ЦЕССІ-Казахстан. Слід зазначити, що провідні дослідницькі компанії Казахстану здобули свій імідж, стали добре впізнавані в середовищі вітчизняного та закордонного бізнесу. p align="justify"> За останні 15 років сформувався і ринок PR. У 2001 році створена некомерційна організація - Національна Асоціація зі зв'язків з громадськістю (НАСОА) Республіки Казахстан. Засновниками Насо виступили: компанія В«Актис Систем АзіяВ», агентство В«БРИФ Центральна АзіяВ», Казахстанський Прес-Клуб, Національний Прес-Клуб і агентство комунікативного менеджменту В«РенесансВ». Місією Насо є формування і розвиток в Казахстані професійного прогресивного і грамотного ринку PR-послуг і технологій. p align="justify"> Активно розвивається ринок мережевої роздрібної торгівлі. Наприклад, за період з 2001 по 2006 рік в Алмати кількість магазинів, що працюють в мережевому форматі, збільшилася в п'ять разів і складає на сьогоднішній день 163 одиниці. Найбільш популярним в Алматі є мережа GROS, який забезпечує 1/3 всіх продажів мережевих підприємств. Узагальнені показники мережевих підприємств торгівлі наступні:
кількість покупців на день - 12077 чоловік;
середній чек - 18 дол;
оборот на день - 226 тис. дол
Разом з тим, існують і певні проблеми, що стримують розвиток маркетингу в Казахстані. Однією з найактуальніших проблем сучасного казахстанського бізнесу є правильна організація маркетингу на підприємстві. Слід зазначити, що основна маса казахстанських компаній орієнтована на продаж і в багатьох з них немає розуміння у керівників з маркетологами: керівник сфокусований на досягненні короткострокових результатів продажів, маркетингова функція другорядна і може підкорятися директору з продажу. p align="justify"> Важливою є проблема нестачі фахівців з маркетингу. В«НемаркетинговіВ» ситуація залишається як і раніше злободенною: позиція маркетолога є однією з найгарячіших, роботодавці не можуть отримати якісної пропозиції на свій запит. Хоча ведеться підготовка фахівців-маркетологів у багатьох вузах, кадровий голод - найактуальніша невирішена проблема для більшості компаній, що працюють на казахстанському ринку. p align="justify"> У 2003 році роль відділу маркетингу в бізнес - процесах компанії, на думку топ - менеджерів, полягала в таких видах діяльності, як збільшення продажів, розвиток мережі регіональних представництв, створення і просування нових товарів, закуп, логістика , розробка і проведення промоакцій, розробка дизайну торгових приміщень, реклама, розміщення в засобах масової інформації, зв'язку з громадськістю та інше. Тому існує проблема відсутності розуміння ролі маркетолога, а значить і маркетингового бачення розвитку компанії, так як складалася ситуація: В«продамо те, що зробимоВ». p align="justify"> Не у всіх підприємствах існують спеціальні служби маркетингу. У той час як на великих підприємствах існують цілі маркетингові відділи, в мали...
