ів, максимізація прібилі1920-1930ТоварнаяПроізводство якісних товаровТоварная політікаСовершенствованіе споживчих властивостей товара1930-1950СбитоваяРазвітіе збутової мережі, каналів сбитаСбитовая політікаІнтенсіфікація збуту товарів за рахунок маркетингових зусиль по просуванню і продажу товаров1960-1980Традіціонного маркетінгаПроізвожу те, що потрібно потребітелюКомплекс маркетингу-міксу, дослідження потребітеляУдовлетвореніе потреб цільових ринков1980-1995Соціально-етичного маркетінгаПроізвожу те, що потрібно споживачеві, з урахуванням вимог обществаКомплекс маркетингу-міксу, дослідження соціальних і екологічних наслідків від виробництва і споживання вироблених товарів і услугУдовлетвореніе потреб цільових ринків за умови заощадження людських, матеріальних, енергетичних та інших ресурсів, охорони навколишнього средиС 1995 р. по теперішній времяМаркетінга взаімодействіяПроізвожу те, що задовольняє споживачів і партнерів по бізнесуМетоди координації, інтеграції й мережного аналізу, комплекс маркетингу-міксаУдовлетвореніе потреб споживачів, інтересів партнерів і держави в процесі їх комерційного та некомерційного взаємодії
Наведена класифікація концепцій маркетингу не є правилом, нормою або стандартом для всіх країн. Як правило, в залежності від рівня розвитку ринкових відносин еволюція маркетингу в кожній окремій країні має певні специфіку та особливості. Проте, світовий досвід його становлення і розвитку ринкових відносин показує загальну тенденцію розвитку маркетингу - перенесення уваги з виробництва товарів на споживача, його потреби і потреби, і може використовуватися як орієнтир при формуванні ринкових відносин і організації підприємницької діяльності в конкретній країні.
Традиційна маркетингова концепція оформилася близько середини 50-х років, тоді як сам маркетинг виник значно раніше. Маркетингова концепція орієнтована на покупців, і підкріплена комплексом заходів, націлених на задоволення потреб ринку. У даному випадку маркетингові заходи починаються з виявлення реальних і потенційних покупців і їх потреб. Відповідно до цієї концепції мети підприємства, особливо довгострокові, можуть бути досягнуті тільки завдяки дослідженню потреб і бажань груп споживачів, яким підприємство направляє і пропонує вироби і послуги, що задовольняють їх за якістю і ефективності.
Маркетингова концепція зобов'язує:
- виробляти те, що можна продати, замість спроб продати те, що можна зробити;
- любити споживача, а не свій товар;
- не продавати товари, а задовольняти потреби;
- вивчати не виробничі потужності, а потреби ринку і розробляти плани їх задоволення;
- пов'язувати...
