ься великим впливом в аудиторії і легко ідентифікується.
При будь комунікації необхідно враховувати соціальний контекст, який завжди впливає на сприйняття ".
Важливо відповісти на питання, яким чином фірма подає сигнали на адресу різних аудиторій, тобто визначити основні засоби комунікації, які називаються також комунікаційним комплексом.
У першу чергу, до них відноситься реклама. Вона "представляє собою платну форму односторонньої масової комунікації, що виходить від чітко визначеного спонсора і служить в якості прямої або непрямої підтримки дій фірми". У сфері дозвілля, де кошти презентації є невід'ємною частиною (іноді - найсуттєвішою) продукту/послуги, дуже важливу роль відіграє реклама. На думку М.С. Пушкарьова, вона "спрацьовує не тільки в якості безпосереднього стимулу відвідування (побачив рекламу - пішов на танці), а й на етапі післядії - як формування та оформлення вражень. p align="justify"> В принципі, можна сказати, що реклама - це частина культури. До рекламній сфері, по-різному були причетні такі авторитети в мистецтві і літературі як В.Маяковський, Т.Лотрек, Е.-М.Ремарк, Ж.Сіменон, А.Хичкок. Про рекламу як про явище культури вперше заявив канадський теоретик М.Маклюен, який вважав, що реклама - це спресований образ сучасності, вона акумулює почуття і досвід усього суспільства. А під культурою реклами розуміється набір внутрішніх установок, які впливають на формування відносин у конкретній сфері. У культурно-дозвільній сфері реклама - прикордонний і двоїстий механізм масової культури. Двоїстість пов'язана з глибинною суттю: лінійністю історичних устремлінь і циклічністю елементів прогресу. Це проблема культурної динаміки. Надзавдання реклами в даній області полягає в тому, щоб реабілітувати масову культуру. В основі будь-якої рекламної технології лежать алгоритмізовані процедури. У реальних умовах вони постійно вдосконалюються, змінюються разом з ринком. Але в кожній з них найсильнішими ідеями є візуальні. Якщо спробувати виділити основні способи створення видовищних акцій в середовищі різних маркетингових комунікацій, то умовно їх можна поділити на два типи:
1. створення "авторського" інформаційного приводу;
2. прибудова до поточного інформаційного приводу.
Перший тип передбачає під собою проведення шоу, демонстрації, що вельми часто використовується при відкритті будь-якої організації, що працює в культурно-дозвільній сфері, або проведення виставок робіт, досягнень вже працюючих підприємств. У другому випадку проведення шоу може проводитися в календарний свято, що підвищує відвідуваність чисельність потенційних клієнтів. І вже далі на виході виходить неформальне спілкування між споживачами на теми, близькі до профілю компанії, або обговорення потреб, які компанія ...
