огічного брендингу - це інформація, а не просування, його успіх полягає в ефективності інформаційної системи, яка підтримує і зміцнює користувальницький досвід.
Бренд повинен постійно використовуватися на фінальних стадіях для закріплення впевненості користувача. Чим більше буде успішних проектів, проведених під цією торговою маркою, чим більше відносин з клієнтами, чим більше позитивних асоціацій з даним брендом, тим більш впевнено почуватиметься фірма. br/>
.3 Зміст механізму формування бренду
Відомо, що маркетинг може бути ефективний тільки в тому випадку, коли товар відповідає потребам ринку. Аналогічна ситуація з брендингом - якщо товар не в змозі задовольнити споживача, то будь-який, найгеніальніший бренд, створений для нього, приречений на провал. p align="justify"> Створення бенду - це творчість, заснована на глибокому знанні ринку. Процес створення бренду достатньо складний, а ціна помилки може складати просто астрономічну суму, тому багато великих компаній воліють не займатися цим самостійно, а передати створення бренду фірмі-професіоналові в цій області. p align="justify"> Початок роботи над будь-яким брендом - його позиціонування на ринку. Позиціонування бренду - місце на ринку, займане брендом по відношенню до конкурентів, а також набір купівельних потреб і сприйняття; частина індивідуальності бренду, яка повинна активно використовуватися для В«відбудовиВ» від конкурентів. Відповідно, Позиція бренду - це те місце, яке займає бренд в умах цільового сегмента по відношенню до конкурентів. Вона фокусується на тих достоїнствах бренда, які виділяють його з числа конкурентів. p align="justify"> Для формування кожного бренда розроблювач повинен задати собі чотири питання, дозволяють добре визначити позиціонування:
В· для кого? - Визначення цільової групи споживачів, для якої створюється бренд
В· навіщо? - Вигода споживача, яку він отримає в результаті придбання саме цього бренду
В· для якої мети (для якого використання?) потрібен саме цей бренд
В· проти якого конкурента?
Після того, як отримані відповіді на ці ключові питання, відбувається визначення стратегії бренду, тобто шляхів, по яких будуть використовуватися ресурси організації для створення цінності бренда.
Стратегія включає в себе наступні елементи:
В· Хто є цільовою аудиторією.
В· Яке обіцянку (пропозицію) слід зробити цієї аудиторії.
В· Який доказ необхідно їй привести, щоб показати, що ця пропозиція чогось коштує.
В· ...
