y"> Рекламне агентство - це посередник, що пропонує спеціалізовані послуги рекламодавцю. Рекламні агентства, поєднуючи творчу і комерційну діяльність, готують рекламу для замовників, які прагнуть знайти споживачів для своїх послуг, і розміщують її. p align="justify"> Методи (кошти) реклами - це сукупність носіїв, що доставляють рекламні звертання аудиторії. Можна виділити наступні види носіїв:
пошта;
засоби масової інформації (телебачення, радіо, преса);
зовнішня реклама (щити, біжучий рядок, плакати);
виставки, прес-конференції, презентації.
Споживачі - це та аудиторія, на яку розраховано рекламний вплив. Якісно вона може бути представлена ​​у вигляді двох груп:
фізичні особи (населення);
юридичні особи (компанії, корпорації, підприємства, індивідуальні підприємці).
За оцінками деяких вчених-маркетологів, в загальній сумі факторів, що впливають на прийняття споживачем позитивних рішень про придбання товарів або послуг, рекламі належить лише від 1/32 до 1/8 частки. Ключ до ефективної реклами лежить в чіткій ув'язці реклами з іншими компонентами маркетингу. Сама блискуча реклама, найпереконливіший рекламний текст можуть перетворитися на порожній сюжет без привабливого для споживачів товару, обладнаних місць продажів, правильної ціни і т.д. Практика показує, що найбільш значимими факторами, що визначають збільшення чи зменшення збуту якої-небудь продукції, є в першу чергу якість і споживчі властивості самих товарів, їхня ціна, загальна кон'юнктурна обстановка на ринку, дії конкурентів і т.п.
Відомо, що реклама є ризиковою складовою будь-якого бізнесу, тобто гроші, витрачені на неї, можуть окупитися сторицею, а можуть і просто пропасти. Більше того, реклама може викликати додаткові збитки. Обсяг продажів може не вирости, а впасти. Запам'ятовуваність назви банку (у нашому випадку) може знизитися, а ставлення споживача до банківському продукту погіршитися. Саме тому оцінка ефективності рекламних компаній за результатами збуту рекламованої продукції допоможе виявити серйозні помилки, допущені в ході рекламної кампанії. br/>
1.3 Критерії і методи оцінки економічної ефективності реклами
Всі способи визначення ефективності реклами поділяються на оціночні та аналітичні.
Оціночні способи базуються на думках експертів, вони бувають прямими і непрямими.
У прямих способах виробляється пряме тестування споживачів і визначається значимість реклами шляхом встановлення бальної оцінки і рейтингу. Бальний метод полягає в тому, що окремі елементи впливу досліджуваного рекламного засобу, наприклад ступінь залучення уваги, вплив на почуття, запам'ятовуваність і ін, попередньо визначаються за встановленим кіль...
