кістю балів - 100 або 1000. Рекламні засоби, їх ескізи, проекти оцінює група осіб. І чим більше їх оцінка наближається до попередньої, тим вище дієвість даного засобу. Для оцінки дієвості деяких рекламних засобів застосовують купонний метод. Купони прикладають до рекламного засобу і розсилають по адресатам. За кількістю повернутих купонів встановлюють масштаб дієвості даного рекламного засобу. p align="justify"> До непрямих способів відносять рішення по ефективності реклами шляхом опитувань по телефону, поштою та ін Опитування можуть відбуватися у вигляді бесід з клієнтами або респондентами. Шляхом порівняння реклами за певний період часу визначається її ефективність. p align="justify"> Аналітичні способи визначення ефективності реклами засновані на статистичних, логічних та інших методах аналізу.
З практики встановлено, що реклама ефективна тоді, коли задовольняє наступним вимогам:
чітко позиціонує товар чи послугу, тобто містить інформацію про специфіку атрибутів;
повідомляє споживачеві істотні вигоди у разі купівлі товару або користування послугою;
містить рекламну ідею для легкого сприйняття і запам'ятовування;
створює у свідомості стереотип, що збільшує його цінність в очах споживачів;
підкреслює якість товару (послуги) і сама асоціюється з цією якістю;
креативна і не повторює обридлі рішення;
має точну цільову спрямованість і відображає запити цільової аудиторії;
привертає увагу;
робить акцент на унікальності атрибутів товару або зміст послуги;
пропонує лише те, що важливо для споживача. Розглянемо параметри, що виражають ефективність реклами діяльності банку:
придбання іміджу, репутації, лояльності;
додаткове залучення клієнтів (стабільність постійних клієнтів свідчить про неефективність реклами);
збільшення повторних звернень клієнтів;
використання типів реклами в залежності від життєвого циклу послуги;
креативність і якість реклами, використання нових рекламних технологій;
правильний вибір носіїв реклами, тривалості і часу проведення рекламної кампанії;
ухвалення стратегії лідера в рекламній галузі по відношенню до рейтингу рекламних носіїв;
правильне сприйняття В«ефект відкладеного попитуВ» після рекламної кампанії;
попереджувальні спад збуту дії реклами.
Зміна економічних показників завжди більш помітно ніж, наприклад, зміна традицій чи споживчих навичок, у зв'язку, з чим економічні показники при оцінці ефективної реклами вважаються більш точними. p align="justify"> Але з розвитком психології соціології ...
