градацією населення Росії і Заходу, зниженням рівня освіченості і спрощенням виховних програм. Тобто споживачам потрібна все більш примітивна, приземлена, конкретна реклама, де буде показано і розказано все, навіть якщо це переходить межі дозволеного. p align="justify"> Сьогодні в рекламі ми часто бачимо суміш бездумного копіювання західних маркетингових кампаній і В«зліпкаВ» з В«піраміди МаслоуВ». Пропонується самореалізація шляхом покупки певного товару: купив сік В«ЧемпіонВ» і піднявся на більш високу ступінь самореалізації. При цьому про сам товар, окрім назви, як правило, нічого не говориться. Російський потенційний споживач в масі своїй абсолютно не готовий до такої реклами. Він знаходиться на нижніх щаблях В«піраміди МаслоуВ» і думає набагато більше про фізичне виживання, житло і безпеки, а не про самореалізації за допомогою якогось товару. Така реклама для нього просто незрозуміла. Результат - неефективна реклама або антиреклама. p align="justify"> Соціокультурна функція масової реклами в сьогоднішній Росії - це її роль у формуванні нових ціннісних та поведінкових стереотипів, які супроводжують перетворенням в соціально-політичній і економічній сферах і які вона в собі іманентно несе, будучи одним з невід'ємних механізмів саморегуляції споживчого товариства. Одним із завдань реклами в пострадянському суспільстві стало масове формування людей певного соціально-психологічного типу, які керуються певними оцінками і стереотипами поведінки, просто кажучи, В«споживачівВ». Крім того, реклама стала засобом символічної самохарактеристики для нового соціального шару в російському суспільстві - вищого і середнього класу, або так званих В«нових росіянВ». p align="justify"> Гострота проблеми полягає не в тому, якими себе бачать і зображують ці В«нові росіяниВ», а в тому, як їх сприймає масовий реципієнт, чи готовий він позитивно їх оцінити і чи вважає їх В«теж росіянамиВ» і В«своїмиВ». Іншими словами, чи відбувається бажана нинішньому керівництву ідентифікація всіх російських В«загалом світоглядному просторі та їх консолідація на терені ліберально-ринкових перетворень. p align="justify"> Однак очевидно, що на новому етапі відтворюється абсурдистський сценарій російських реформ: реформаторська команда забрала набагато крутіше, ніж очікував середній російський громадянин, становлення ринкових відносин на їх природною в Росії грунті - тіньовій економіці посилило кримінальні потенції періоду первісного накопичення, а обіцянки фінансової стабілізації виконувалися за рахунок масового зубожіння населення. Розвіялися боязкі надії почати В«всім світомВ» хорошу нове життя. У таких обставинах не є несподіваним зростаюче розчарування в реформах, які втратили привабливість саме в плані здатності поліпшити приватне економічне становище, що прокламував реформатори і на що розраховував народ, включаючись у розбудову як на чергову В«революцію згориВ». p align="justify"> Судячи з усього, масова свідомість не готове поки ототожнити себе з пропонованим...
