ні В«актуального підсвідомостіВ», вискакуючи у свідомість, як чортик з табакерки ... Сильні емоції є основою для довгострокового запам'ятовування В».
У соціальній рекламі, в більшості випадків, сила впливу будується на сильних негативних емоціях, оскільки мова йде про важливі і не завжди приємних проблемах, в рекламіста не варто завдання створити слушний образ продукту, а навпаки - порушити рефлексію одержувача, змусити перейнятися співчуттям, викликати тривогу і страх.
Вплив через негативні емоції не викликають такого опору як в комерційній рекламі, адже реципієнт сам розуміє важливість яких торкається соціальних проблем, І те, що соціальна реклама нерідко викликає шок, сприймається позитивно, як момент катарсису (очищення) в мистецтві. Переважання позитивних щасливих фіналів в комерційній рекламі сприймається, навпаки, як ненатуральна солодкуватість, нещирість, маніпулятивність. p align="justify"> Подібно до того як комерційна реклама шукає нові, цікаві форми свого втілення, наприклад, в так званих В«партизанськихВ» і В«віруснихВ» методах, заснованих на навмисному уникненні звичайних способів реклами, соціальна реклама йде тим же шляхом, використовуючи інноваційні, провакатівние способи презентації соціальних проблем. Але, в силу зазначеної специфіки, В«соціалкаВ» використовує набагато більш епатажні, неординарні, шокові прийоми, стаючи тим самим ще більш помітним феноменом. p align="justify"> Дизайнери, створюючи інноваційні проекти в галузі соціальної реклами, успішно експлуатують потужний емоційний стимул. Розглянемо приклад, в якому дизайнером використовувався традиційний для реклами канал розповсюдження - пряма поштова розсилка, але при цьому він досяг новизни і інтересу за рахунок нестандартного підходу до самого об'єкту розсилки. Так виглядає подарунок на Різдво, посланий директорам, менеджерам, та іншим соціально забезпеченим громадянам Лісабона. p align="justify"> Дизайнери придумали посилку, що закликає жертвувати гроші дітям: красива коробка, всередині якої В«спитьВ» бродяжка, і листівка з текстом: В«Для когось Різдво ніколи не буває щасливимВ».
У цьому прикладі можна експліцитно виявити логіку побудови емоційного інтересу. Звичайно, творець ризикує - людина побачивши подарункову коробку, очікує приємного сюрпризу, а розкривши - знаходить так натуралістично зображеного сплячим в коробці бродяжку. Проблема бездомних дітей, які дійсно сплять в коробках і позбавлені звичайних радощів, навіть Різдва, дуже серйозна і не повинна залишати байдужими сильних світу цього, безсумнівно, така реклама буде набагато ефективніше стандартних плакатів на вулиці, адже в даному випадку реципієнт відчуває сильні емоції, перебуваючи один на один із запропонованою соціальною проблемою. Це хороший приклад особистого, персонального звернення в соціальній рекламі. Це стало одним з сформувалися ефективних прийомів нестандартної соціальної реклами - В«підстерегтиВ» лю...
