трансформується мова людини і збільшується кількість дискурсів, що підтримують ту чи іншу складну потребу. Типологизация дискурсів залежно від типів потреб представляється достатньо обгрунтованою. Тим не менше, сам дослідник вказує на умовність взаємозв'язку потреб і типів дискурсів.
Розмежування типів інституційного дискурсу є в принципі умовним в силу того, що дискурс являє собою мінливий феномен, який функціонує не в якомусь ізольованому просторі, а взаимопересекающиеся з іншими видами дискурсу. Тому «в чистому вигляді» інституційний дискурс практично не зустрічається. Як зазначає Є.І. Шейгал, межі дискурсу досить прозорі, тому в одному тексті нерідко відбувається накладення характеристик різних видів дискурсу [Шейгал 2004: 24].
Що стосується мас-медіального дискурсу, в сучасному мовознавстві численні дослідження показують, що в інформаційному просторі дискурс ЗМІ, або мас-медіальний дискурс, є одним з основних джерел знань людей про світ і відбуваються в ньому події. Мас-медіальний дискурс являє собою особливе утворення, в якому опосередковані всі інші типи дискурсів, підлеглі основної мети мас-медіа як соціального інституту - надавати диференційоване вплив на численну аудиторію за допомогою її інформування та оцінки інформації, що повідомляється.
Вивчення дискурсу ЗМІ може припускати розкриття особливостей реалізації різних категорій.
Як вже було зазначено, мас-медіальний і інші типи дискурсу детермінують соціально-економічне і політичне життя будь-якої країни.
Для результативності впливу засобів масової інформації необхідні риторичні вміння і навички журналістів, а також суспільно-політичних діячів, що виступають у ЗМІ. Успішність проведеної політики часто залежить від майстерно побудованої політичної комунікації в мас-медіа. Простежується закономірність: чим досконаліше і вільніше мас-медіальний діалог, тим вище рівень демократизації держави. Мас-медіальний дискурс відображає соціал?? Но-економічні та культурні відносини всередині держави і між державами, визначає інтереси сучасного суспільства. Ефективність мас-медіальній комунікації полягає у формуванні ідеологічного більшості (політичного, релігійного, споживчого, творчого тощо), досягненні суспільної злагоди.
Мова і мас-медіа невіддільні одне від одного. Мова ЗМІ - засіб встановлення і підтримки владних відносин у суспільстві (на думку А.А. Леонтьєва; М.Н. Володиної; І.М. Кобозева; О.В. Александрової; Ю.Д. Артамонової, В.Г. Кузнецова; М.Р. Желтухину та ін.) Вплив мовного варіювання і структур мовної комунікації на політичну свідомість носіїв мови здійснює мас-медіальний дискурс, зокрема, політичний дискурс в мас-медіа як один з типів вживання мови. Наприклад, «мова бюрократії», «мова пропаганди» [А.Н. Леонтьєв, 1983; В.І. Карабан, 1988; В.І. Борисенко, 1988; А.Б. Пеньковський, 1989], «тоталітарний мова» [Б.А. Зільберт, 1994; С.С. Єрмоленко, 1995], «мова реклами» [Ю.К. Пирогова, 1996; А.А. Леонтьєв, 1997; Є.Г. Борисова, 2000; Папченко, 2008] тощо
Як відзначають багато дослідників, «внаслідок прозорості кордонів і широти простору мас-медіального дискурсу часто відбувається дискурсна (політичний, релігійний, педагогічний, медичний, рекламний і пр. типи дискурсу) і жанрове взаємопроникнення між типами дискурсу, що свідчить про багатство і специфіці воздейственності, сугг...
