сии
2.1 «Центральна контора оголошень» - перше рекламне агентство в Росії
Поняття реклами в Росії стало приживатися з XVI11 в. Підтвердження цьому ми знаходимо в «Історії Держави Російської» В. О. Ключевського, де розповідається про те, що Катерина Велика була впевнена, що її реформам і тим заходам, які вона проводила, була «дуже потрібна реклама».
Рекламний бізнес у Росії почав свій розвиток тільки після того, як було скасовано кріпосне право. Якщо до цього рекламні оголошення друкувалися в казенних газетах, то тепер стало цілком реальним видавати газети за рахунок рекламодавців [16, с. 77].
Після скасування кріпосного права в Росії почав розвиватися рекламний бізнес: якщо раніше оголошення рекламного характеру публікувалися тільки в казенних газетах, то з цього моменту з'явилася можливість видавати газети на гроші рекламодавців. Приватні видання стали відкриватися одне за іншим, і вже в 1878 р в Санкт-Петербурзі було засновано перше рекламне агентство, що називалося «Центральна контора оголошень». У завдання цієї контори, відкритої Людвігом Метцль, чехом за походженням, входили прийом оголошень комерційного і приватного характеру і розміщення їх у пресі. Спочатку Метцль працював, в основному, з провінційними виданнями, але пізніше справи його пішли в гору, і він зумів охопити ринок столичних газет. У 1891 р його контора була перетворена в «Торговий дім Л. І Е. Метцль і К °».
Спочатку Метцль працював з провінційними виданнями, але в міру розвитку він охопив і ринок столичних газет. А до початку XX століття відділення даного рекламного агентства існували вже й у Варшаві, і в Нью-Йорку, і в Берліні, і в Парижі.
Це було перше агентство, в якому тексти оголошень створювалися професіоналами. До Метцля російська друк не отримувала таких доходів та існувала на гроші від передплатників. Діяльність Метцля швидко оживила торгівлю у віддалених куточках країни, це дуже позитивно позначилося на російській економіці в цілому.
Агентство Метцля просував не тільки чужі підприємства, а й пропагувало свій бізнес, залучаючи нових клієнтів на рекламні площі. З часом контора оголошень була перетворена в «Російське акціонерне товариство оголошень» і відповідно розширило свій спектр надаваних послуг. Тепер співробітники агентства становили рекламні тексти, займалися розробкою слоганів, виконували переклад на інші мови, а також художнє оформлення газетних оголошень. Спеціальний відділ розробляв повномасштабні рекламні кампанії та стратегії просування. Всім відома фраза «реклама - двигун торгівлі» - це теж винахід першого рекламного агентства Метцля. Цю фразу, як кажуть, придумав виконавчий директор фірми В. А. Поляков.
До початку XX століття підприємство Метцля практично монополізуваларосійський ринок друкованої реклами і вже вийшло на міжнародний рівень: відділення агентства існували у Варшаві, Берліні, Парижі, Нью-Йорку і т. Д.К. цього часу торговий дім був перероблений в «Російське акціонерне товариство оголошень» - ця фірма проіснувала аж до жовтня 1917 [15, с. 79]
Сімейний бізнес Метцля сприяв розвитку вітчизняної реклами: якщо раніше рекламні оголошення складалися самими рекламодавцями, то з появою рекламного агентства тексти оголошень створювалися першими професіоналами. Безумовно, це позна...
