чалося на якості реклами в пресі, і, отже, на її ефективності. З іншого боку, до Метцля російська друк ще не отримувала таких доходів, а, як правило, існувала на гроші від передплати. Що стосується провінцій, то діяльність Метцля досить швидко оживила торгівлю у віддалених куточках країни, що, в свою чергу, позначалося на російській економіці в цілому.
Агентство Метцля просував не тільки чужі підприємства, але також і власне, пропагуючи рекламний бізнес: «Всякий виробник якогось ні було товару або ж торгує їм повинен, якщо він бажає збільшити свій збут, вдатися до газетної рекламі, інакше важко нині витримати всі прогресивно збільшується конкуренцію. Пристойна реклама, в якій не обіцяється більше того, що вона в змозі дати, принесе завжди користь і суми, витрачені на публікацію, завжди повернуться з надлишком. Фірма придбає популярність, товар знаходить все більше покупців, і справа міцніє ».
Якщо «Центральна контора оголошень» займалася, в основному, розміщенням, то «Російське акціонерне товариство оголошень» значно розширило спектр надаваних послуг: співробітники фірми становили рекламні тексти, розробляли слогани, здійснювали переведення на інші мови, виготовляли художні кліше газетних оголошень. Спеціальний відділ займався розробкою повноцінних рекламних кампаній і стратегій просування. Текст на плакаті, що рекламує фірму Метцля, прямо звертався до підприємців: «Ви пов'язані масою різних дрібниць, завдяки яким ви не можете здійснити наміченої мети - розвинути свою справу. Якщо ж ви звернетеся в Торговий дім «Л. І Е. Метцль і К ° », то вам допоможуть досягти бажаного за допомогою вмілої реклами, що полягає в правильному розподілі оголошень по виданням, в їх витонченому зовнішньому і логічному змісті».
2.2 Розвиток рекламних агентств у Росії в ХХ столітті
Радянський період був часом практичної відсутності рекламної індустрії в розумінні, прийнятому в країнах з ринковою економікою, де вона визнається «двигуном торгівлі». Планово-розподільний господарство не вимагало такого важеля, як реклама: все було розподілено плануючими організаціями - міністерствами та Держпостачем. І все ж, якщо й з'являлися рекламні оголошення, то вони були просто розфарбованої інформацією про товар, а не інструментом конкурентної боротьби.
І все ж, хоча цей період став «мертвим сезоном» для радянської реклами, в країні працювали три рекламні організації: Союзторгреклама, Коопторгреклама і Внешторгреклама («СОВЕРЕН»). Дві перші займалися рекламою всередині країни, а Внешторгреклама «СОВЕРЕН» була єдиною орієнтованої на роботу з іноземними клієнтами в СРСР і зовнішньоторговельними організаціями за кордоном, що мала постійні зв'язки з світовим рекламним ринком і працювала за його законами. Саме «СОВЕРЕН» за замовленнями зовнішньоторговельних організацій проводило рекламні акції за кордоном, використовуючи весь арсенал реклами: телебачення, пресу, зовнішню рекламу і т.д. Завдяки цій роботі були досягнуті успіхи, про які в СРСР знали небагато: завойований Золотий лев на Каннському фестивалі рекламних фільмів в 1982 р., отриманий перший приз на Вашингтонському фестивалі рекламних фільмів в 1991 р.
У середині 80-х рр.. вітер змін став відчуватися і в рекламній сфері. Було дозволено розмістити в Москві і Ленінграді дахові установки фірм соціалістичних країн. Але в цілому рекламної і...
