justify"> Інтерпретатівний тип кореляції характерний для деякої частини текстів з частковою креолізації. Таким чином, тексти з частковою креолізації доцільно розділити на:
) тексти, складові (вербальна та образотворча) яких відносно автономні по відношенню один до одного, і
) тексти, складові яких повністю автономні відносно один одного. Першому типу текстів властива доповнююча кореляція, другий - інтерпретативна (Головіна 1985).
Згідно Е.Е. Анісімової паралінгвістіческіе кошти можуть
) презентувати звичну візуальну форму тексту, де участь паралингвистических коштів у створенні тексту охоплює тільки план вираження і
) виконувати роль носіїв певної інформації (cемантіческой, експресивної). У другому випадку паралінгвістіческіе засоби поряд з вербальними створюють його змістовний і прагматичний аспекти. Як змістовно значущі елементи тексту, вони припускають інтерпретацію з боку адресата. Подібні тексти (до яких відносяться і креолізованного) називаються паралингвистическими активними (Анісімова 1992).
Таким чином, «полікодовий текст» це текст, в якому вербальний і невербальний компоненти утворюють одне візуальне, структурне, смислове та функціонує ціле, тим самим надаючи комплексний прагматичне (тобто ситуативно-обумовлене, прив'язане до певного контексту) вплив на адресата.
1.2 Елементи рекламного дискурсу в академічному веб-сторінці
Основною метою веб-сайту вищого навчального закладу є надання інформації про даному закладі, тобто його репрезентація, а так само залучення абітурієнтів, студентів, інвесторів і т.д.- Іншими словами реклама.
В останнє десятиліття масив рекламних публікацій стає все більш і більш значним. Рекламна діяльність аналізується з різних сторін: економічної, соціологічної, культурологічної, юридичної, психологічної, соціально-філософської, лінгвістичної та ін Так, маркетологів в першу чергу цікавить економічна ефективність реклами. Соціологи виявляють закономірності впливу реклами на різні групи населення з урахуванням ціннісних орієнтацій останніх. У фокусі уваги культурологів - реклама як прояв масової культури. Юристи ведуть дослідження, об'єктом ко?? Орих є рекламний текст, імовірно порушує ту чи іншу адміністративну або правову норму. Психологи, вивчаючи рекламу, зосереджуються на таких феноменах, як соціальна перцепція, колективна діяльність, мотивація досягнення успіху, рівень домагань та ін У філософських роботах реклама розглядається як інструмент соціальних трансформацій, що відбуваються в останнє десятиліття. Реклама в цьому випадку осмислюється як сутнісна характеристика сучасної глобалізації (Куликова 2008).
Центром уваги мовознавчого вивчення реклами є лінгвістика тексту, його опис з точки зору базової парадигми «текст - дискурс».
Поняття «дискурс» придбало надзвичайну популярність в сучасній лінгвістиці, трактується неоднозначно зважаючи на його переосмислення в світлі тенденцій до міждисциплінарного розгляду мови і залежно від завдань дослідження (Миронова 1997). Дискурсу присвячено безліч робіт вітчизняних і зарубіжних вчених, суть яких визначає влучне зауваження Т. Дейка: «Найчастіше найбільш розпливчасті і насилу піддаються визначенню поняття стають найбільш популярними. Дискурс - одне з них...
