ign="justify"> Цінова сегментація ринку
Умовно російський ринок пива можна поділити на такі цінові сегменти:
Дешеве;
середньоцінового;
Преміум;
Ліцензійна;
Імпортне.
У докризовий період дії лідерів російського пивоварного ринку підтверджували думку аналітиків, що пивоварні компанії підтримують тенденцію до преміумізаціі портфелів своїх брендів. Економічна криза, можливо, сприятиме переорієнтації даної тенденції на зміщення споживчого попиту на користь більш дешевих продуктів. Однак статистика поки не відображає зміни тенденцій. У січні-лютому 2010 року частка ліцензійного сегмента збільшилася за обсягом на 0,1 п.п. в порівнянні з останнім кварталом 2009 року і досягла 12,9%. Частка преміального пива зросла за обсягом також на 0,1 п.п. і досягла 24,8%. Цікаво, що частка преміального сегмента за вартістю при цьому скоротилася на 0,1 п.п. і становить 30,1%. При цьому приріст середньої ціни пива в цьому сегменті - один з найбільших на ринку і досягає 3,8%.
Діяльність компаній з виведення нових марок пива в ліцензійному і преміальному сегментах також не вказує згортання преміумізаціі. У першому кварталі 2010 року цілий ряд виробників вийшов на ринок з новими сортами ліцензійного і преміального пива.
Так, група компаній Heineken в Росії почала виробництво темного пива стаут ??Guinness Original на потужностях «Пивоварні Хейнекен» в Санкт-Петербурзі. З початку весни 2009 року це пиво з'явилося в точках роздрібної торгівлі Москви, Санкт-Петербурга, Єкатеринбурга та інших міст Росії в пляшці і банці 0,5 л.
У березні 2009 року Московська пивоварна компанія вивела на російський ринок нове чеське пиво Сervenа Selka («Руда поселянка») за контрактом з Budеjovicky Meschansky Pivovar AS, Чехія. У квітні МПК запустіkb виробництво чеського пива «Breznak Богемське Барне».
Компанія «Балтика» в першому кварталі 2010 року обмежилася розширенням і репозиціюванням вже існуючих ліцензійних та преміальних брендів. У лютому на заводах компанії в Санкт-Петербурзі і Тулі почалося виробництво відразу двох нових сортів бренду Tuborg - Tuborg Lemon і Tuborg Black. Просування нового продукту будується на контрасті світлої та темної марки пива.
У березні «Балтика» також здійснила репозиционирование свого старого преміального бренду «Балтика № 4 Оригінальна», який тепер увійшов в серію «Балтика Вибране». Ця серія об'єднує так звані спеціалітети - сорти, що відрізняються незвичайним смаком.
Компанія «САБМіллер РУС» повідомила про початок виробництва ліцензійного міцного пива Amsterdam Navigator на пивоварному заводі в Калузі. На російському ринку бренд присутній з 1997 год??, Його локальне виробництво стартувало ще в 2004 році. З березня 2009 року ліцензія на виробництво цієї марки належить компанії «САБМіллер РУС».
«САБМіллер РУС» також почала виробництво і продаж двох нових сортів пива під маркою Redd s - Redd s Dark Passion зі смаком чорної смородини і Redd s Velvet Fire з ароматом вишні. Позиціонування цих марок, як і в цілому бренду Redd s, орієнтоване переважно на жіночу аудиторію.
«САБМіллер РУС» також розширила лінійку свого преміального бренду. Наприкінці лютого ...
