знайти об'єкт рекламування (у кожному магазині або тільки за деякою адресою) і яким чином (купити, вступити в клуб, написати лист і т. д.) Тобто реклама визначає порядок подальших дій человека.Адресація зворотного зв'язку - найбільш чітко позначена частина реклами, яка переслідує саме орієнтують споживача функції.
У рекламному зверненні такі функції виконують завершальні частини повідомлень, що містять конкретні адреси (поштові, електронні), назви фірм. У соціальному та економічному аспектах орієнтують функції виконують огляди, статті, коментарі, в яких часто містяться висновки («орієнтування») - добре це чи погано, вигідно чи невигідно, що тим чи іншим чином позначається в статті, інформаційному матеріалі.
Функція інформування - основна функція реклами, особливість якої полягає в передачі позитивної і привабливою інформації про об'єкт (те, що такий об'єкт існує і які його чудові властивості, в чому вони проявляються) .Сложность виявлення суто інформаційної функції полягає в тому, що інформація передається при будь-яких формах реклами. До інформування відносяться відповіді на питання - що, де, за яку ціну, в яких кількостях? Тоді як при описі властивостей і якостей важко встановити зважений непрістрастний характер. Наприклад, на вивісках магазинів «Продукти», «М'ясо», «Молоко» відсутня переконуюча сторона реклами. Навіть проста передача інформації як і раніше залишається принципово важливою функцією реклами.
Функція інформування протистоїть функції переконання, оскільки остання носить упереджений характер. Деякі види ре-Клам (наприклад, пов'язані з юридичними або медичними справами) не покликаний переконувати - людина повинна мати можливість об'єктивного самостійного вибора.Когда товар досить «розкручений» на ринку - не існує особливої ??необхідності переконувати в його перевагах. Досить інформувати, що такий товар або послуга є.
У «інформаційному» випадку споживачеві досить знати, що десь існує якийсь об'єкт, здатний задовольнити його потреби. Передбачається, що потреби раніше були оформлені у відповідні спонукальні мотиви та у відповідні моменти «дозрівання» покупця (наприклад, видача зарплати) є необхідною нагадати про товар або послугу.
Функція створення образу - полягає у формуванні в мозку споживача чіткого зорового уявлення про об'єкт реклами.
Створюючи перед споживачами привабливу картинку доступних їм товарів, рекламований об'єкт стає важливою споживчої метою. Так, на Заході за допомогою реклами для кожної марки і моделі автомобілів вважається необхідним створити свій власний імідж.
У споживача повинен сформуватися чіткий образ про об'єкт реклами. Слід виходити з передумови про те, що споживач має туманні уявлення (початкову інформацію) про об'єкт, які ще не оформлені в стійкі уявлення у вигляді образів (зорових, слухових, інформаційно-логічних, смакових, дотикових). Завданням такого роду функції є створення яскравого, привабливого і стійкого образу (сильного образу) про об'єкт реклами.
Функція краси - виражається в тому, що реклама не може бути потворною, інакше вона втратить своє початкове призначення і перетвориться на свою протилежність - антирекламу. крім того, некрасиве НЕ продаётся.Красівое володіє потужною привабливою силою, а цей фактор створює більш високий рівень, до якого прагне суспільство. Красиве передбачає високі естетичні критерії в створенні рекламних звертань, використання все більш досконалих образів і текстів, сучасних матеріалов.Еслі головна функція, наприклад, листівки - передати певний емоційний стан, почуття радості, піднесеного настрою, то на такому тлі легше і міцніше засвоюються і закріплюються лаконічні рекламні ідеї.
Виходячи з розуміння даної функції, всі види впливів стають привабливими, прагнуть до гармонії, красі.
Обкладинки журналів, упаковки, інші елементи оформлення виконуються особливо барвисто, яскраво, привабливо.
Функція майбутнього - функція, яка виражається в тому дії, яке справить реклама в деякий майбутній період часу.
Реклама ніколи не буває спрямованою в минуле. Сама сутність рекламної діяльності, в якій від створення до поширення рекламного впливу в суспільстві проходить в середньому 2-4 тижні, змушує працювати на випередження і випередження прийдешніх подій.
Функція просвіти - завдання, яке вирішується через поглиблене інформування та пропаганду. Просвітницька функція завжди потрібно, якщо про об'єкт споживачеві нічого не відомо і сам об'єкт рекламування представляє з себе щось нове. Наприклад, для покупки комп'ютерів необхідно просвітити людей у ??перевагах використання більш досконалих інформаційних систем. Просвітницька функція реалізується як в цілому, так і в приватному. З такою метою викор...
