ної політики для формування бренду організації.
«Враховуючи той факт, що у всій цій кампанії була всього-навсього одна вдала ідея, слід визнати, що вони виконали фантастичну роботу. Насправді, сама по собі реклама не була чимось видатним. Я просто вражений тим фактом, як багато газет потрапили на їх вудку ». Редактор галузевого рекламного журналу Campaign Стефано Хатфілда (Stefano Hatfield).
Компанія зв'язала информирующую рекламу з рекламованим товаром для отримання сприятливого їх висвітлення в ЗМІ. Такі публікації в поєднанні з роздачею зразків товару для своїх читачів допомогли створенню сприятливого освітлення товару на сторінках цього видання. Так, причина успіху рекламної кампанії M amp; C Saatchi для Whiskas Singles полягає у своєму нестандартному підході, впливу на цільову аудиторію, а також завдяки таким факторам як вибіркове вплив на любителів кішок. Як правило, такі люди дуже трепетно ??ставляться до своїх вихованців. Коли компанія звернулася безпосередньо до знаменитостей наявні будинку вихованців, вона вибірково звернулася до цільової аудиторії, забезпечила рекламній ідеї широке поширення, а пропозиція провести інтерв'ю з кішками, спробувати корм з іменних мисок, забезпечило рекламної кампанії додатковий успіх, так як люди зазвичай цінують нестандартний підхід, особливо якщо це безпосередньо стосується їх власних інтересів, в даному випадку їх вихованців.
Основні відмінності між рекламою і PR
1. Реклама нав'язує свою думку споживачам і наполегливо намагається пробитися до їхньої свідомості. Однак часом це викликає протилежний ефект. З іншого боку, основний елемент будь-PR-компанії- редакційні матеріали, які захоплюють читача і доносять головну ідею ніби поволі. Споживач не відчуває жодного натиску і, навпаки, впевнений, що ЗМІ прагнуть безкорисливо надати йому корисні відомості про компанію.
2. Хороша рекламна кампанія - це завжди «невеликий вибух», тоді як піар - повільне, але ефективне формування позитивного образу компанії за допомогою ЗМІ.
. Реклама глобальна і прагне охопити якомога більшу частину споживачів, тим самим розширивши цільову аудиторію бренду. Піар робить наголос не на охоплення, а на авторитетність джерела і ефективність переданого повідомлення.
. Реклама намагається апелювати добре знайомими споживачеві назвами. Для піару нове ім'я - це ще один інформаційний привід і свідчення того, що товар або послуга дійсно є новинкою, унікальною пропозицією, які не мають аналогів на ринку.
. Реклама підтримує бренди. Піар їх створює.
Список використаної літератури
1.Алешіна І.В. Корпоративний імідж//Маркетинг, 1998, № 1 94 с.
2.Алехіна І. Імідж і етикет у бізнесі. М .: Справа, +2005.
3.Ковальчук А.С. Основи іміджелогії та ділового спілкування. М .: Фенікс, +2004.
4.Котлер Ф. Маркетинг, гостинність, туризм.- М., 1998..
5.http: //turinfo/airline/pulkovskiye-avialinii/
6.http: //ci-journal/pressinfo/364/rossiiskie-aviakompanii
7.http: //rossiya-airlines/ru/
8.Іванова С.В. Корпоративна культура: традиції і сучасність//Довідник кадровика, 2000, №4 - 82 с.
