· ідентифікація товару та його виробника і (або) продавця;
· просування товарів, послуг і ідей;
· інформування, ознайомлення покупців;
· формування попиту [14, с. 10].
Насамперед, реклама повинна спонукати до купівлі, в цьому основне призначення реклами, її головна функція.
Реклама - один із способів просування товарів на ринку. Вона існує заради того, щоб привернути до товару чи послуги стільки споживачів, скільки потрібно, щоб цей товар або цю послугу було вигідно виробляти. Щоб виконати своє основне призначення, реклама прагне знайти спосіб привернути увагу, завоювати потенційного покупця, в кінцевому рахунку, спонукати зробити покупку. Реклама має бути правдивою і переконливою, сучасною і грамотної, зрозумілої і дохідливій. Запам'ятовують рекламу красиву і потворну, дурну і розумну. Не запам'ятовується тільки сіра, посередня реклама. Реклама повинна бути по-хорошому агресивною і емоційною. Тільки тоді вона зможе подолати інерцію мислення споживача, переконати його змінити свої звички і смаки, а можливо, і потреби. Реклама не створює, а підсилює наявне, що не винаходить, а поширює винайдене.
Сьогодні виділяють наступні основні функції реклами:
. інформаційну - заява про існування, формування знань про товар, фірму, їх основних кількісних і якісних параметрах і особливості. Наприклад: «Nie war Waschen leichter. Siemens ». Cлід відзначити, що кожна реклама носить інформаційний характер про товар або послугу;
. психологічну - спонукання і розвиток потреб у будь-яких діях (наприклад, в купівлю) через впливу на почуття, самооцінки, устремління потреб. Наприклад: «Mehr als Seife - ein Sch? nheitsmittel »(Palmolive);
. стимулюючу - коли потреба вже усвідомлена, здійснюється нагадування, спонукання до дії - придбанню (купівлі), встановлення контактів. Наприклад: «M? chten Sie trinken? Coca Cola, die richtige Entscheidung. »В даному слогані потреба адресатом вже усвідомлена, здійснюється тільки нагадування про товар. Передбачається, що адресат хоче пити. Нагадування про товар стимулює правильний вибір рекламованої продукції;
. економічну - реклама інформує споживачів про саме існування об'єкта, його якостях, властивостях і закликає потенційних покупців придбати його. Економічна функція полягає в підвищенні попиту і стимуляції товарообігу. Економічна функція реклами зводиться в основному до інформування про товар або послугу, їх популяризації, підвищенню попиту, товарообігу і виробництва. Наприклад: «Elektrotechnik. Der hei? e Vorschlag auf die ganze Haushaltstechnik Philips ». Інформує покупця не тільки про об'єкт, але головним чином вказує на доступність всієї побутової техніки, а значить і прагне підвищити попит [8, с. 11].
На думку В. Джібсона, головне в рекламному тексті - загальний тон розповіді: довірчий, що розташовує, що імітує дружні стосунки. Для творця рекламного тексту важливий тільки читач, а в перспективі покупець. Він не намагається, як автор художнього твору, висловити своє «я», його більше хвилюють потреби і потреби покупця [19, с. 85].
Фахівці по рекламним текстам ФРН, вирушаючи від традиційної формули американської реклами AIDA (attention, interest, desire, action), виділяють наступні функції реклами: 1) Aufmerksamkeit erregen/привернути увагу, пробудити інтерес; 2) einen Vorteil zeigen/показати перевагу, вигоду; 3) den Vorteil beweisen/довести перевагу, вигоду; 4) das Bed? rfnis wecken, den Vorteil wahrzunehmen/викликати потребу, скористатися перевагою, вигодою; 5) zum Handeln auffordern/закликати, спонукати до дії [20].
. 4 Лінгвістичні особливості реклами
Рекламний стиль - це самостійне явище, його мовні характеристики повинні здійснюватися на типовій рекламі з урахуванням загальних психо- і соціолінгвістичних концепцій, які розкривають його сутність. Реклама - це особливе поєднання наочно-образної (сигматичного) і точної адресному (прагматичної) інформації, поширюваної також і через засоби масової комунікації рекламодавцями і має метою створення іміджу або формування попиту на товари і послуги з боку споживачів [5, с. 65].
Образність - своєрідний посередник, каталізатор в процесі проникнення категорії гри в мові реклами. Через мовну образність смислова двуплановость деяким чином переноситься в гру, яка у свою чергу виступає одним з каналів поширення такого двуединства на сферу реклами. У результаті «рекламний текст відтворює свій варіант світу, який не повторює характеристики світу реального, а підсилює їх. Значимість кожного рекламованого об'єкта в цьому символічному світі утрируваний зростає. Якщо мова йде про чай, то саме чай виявляється зда...
