ьше коштів, ніж варто було б. Мета ведення такої рекламної компанії - підірвати позиції конкурентів, які не в змозі витрачати величезні суми на рекламну діяльність [14, с. 13].
Зрозуміло, що та чи інша конкретна реклама може включати і часто включає в себе кілька видів реклами одночасно.
Широкий спектр рекламних повідомлень можна розділити на два види з точки зору можливої ??зворотного зв'язку зі споживачем реклами. Вони досить жорстко пов'язані з певними носіями рекламних повідомлень:
· рекламними засобами зі зворотним зв'язком;
· рекламними засобами без зворотного зв'язку.
Рекламні засоби зі зворотним зв'язком - види реклами, які передбачають безпосереднього, нерідко персоніфікованого адресата реклами з його можливою реакцією. Рекламні засоби без зворотного зв'язку - це засоби масової інформації, в тому числі електронні, а також всі види зовнішньої реклами [14, с. 14].
Газета - саме відповідне засіб для розповсюдження новин. І ця сила може збільшити дію реклами, якщо саму рекламу зробити багатою новинами, що втручається у справі.
Всі компанії, що використовують рекламу в газеті (чим би вони не займалися і що б вони не виробляли) всі без винятку є конкурентами і мета у них одна - змагатися з приводу уваги читача (споживача). Тому надзвичайно актуальною стає проблема додання своїй рекламі відмітної стилю. Використовуваний тип реклами повинен вибиратися так, щоб він був ясним і добре читався.
Рекламні психологи вважають, що найкраще поміщати рекламу на правій сторінці, ближче до згину газети. Важливо тематичне оточення рекламного оголошення. Дослідження показують, що читачі читають рекламу майже також активно, як і матеріали, що містять не рекламну інформацію [14, с. 68]. Завдяки силі графіки деякі рекламні публікації здатні привернути до себе більше уваги, ніж серйозні статті або новини.
Всі періодичні видання, які друкують рекламу, можна розділити на спеціалізовані рекламні видання і неспеціалізовані. У тих і інших є свої психологічні особливості, пов'язані з подачею рекламного матеріалу.
Що стосується неспеціалізованих газет, найбільш типовим варіантом розташування рекламних оголошень в них є смуга, розворот, вкладиш, які часто цілком віддаються під рекламу. Тут рекламні повідомлення друкуються, як правило, у випадковому порядку, незалежно від типу рекламованої продукції. Перегляд сторінки з подібним розташуванням реклами без орієнтирів і певної техніки її подачі часто не дозволяє читачеві швидко виявити те, що його могло б у принципі зацікавити. Тільки абсолютно конкретна мета (товар або послуга) може змусити людину довше і ретельніше, ніж він це робить зазвичай, вивчати газетну смугу. В іншому випадку велика частина рекламної інформації, як правило, пропускається [14, с. 68].
У спеціалізованих рекламних виданнях (газетах) виникає інша проблема: як відокремити один від одного, виділити численних рекламодавців, які рекламують один і той же товар або послугу. Звичайному читачеві важко вибрати те, що могло б підійти тільки йому. Тому, у відомому сенсі, ефективніше друкувати рекламу в газеті з невеликою кількістю рекламних оголошень [14, с. 69].
Журнали - кошти, з якими читачі відчувають себе максимально залученими. Журнальна реклама істотно відрізняється від газетної. Реклама в журналі створює дуже правдоподібну картину й активно впливає на свідому і несвідому частини психіки адресата. Крім того, журналу набагато легше в порівнянні з газетою «цілитися» в потенційних клієнтів [14, с. 71]. Це забезпечується рядом обставин:
по-перше, наявністю тематичних розділів, що дозволяє визначити, якому з них саме віддасть перевагу та чи інша група споживачів;
по-друге, більш широкими можливостями по використанню колірної гами, особливо якщо пропозиція залежить від кольору, як наприклад, при рекламі тканин, одягу тощо, коли колірне дозвіл дозволяє показати не тільки тони, але і відтінки;
по-третє, журнали більш ніж будь-яке інше рекламний засіб, підходять для довгих текстів. Справа в тому, що люди купують журнали з метою прочитати їх, а не дізнатися новини, що легше зробити за допомогою газет [14, c. 72].
Отже, на сьогоднішній день існує величезна класифікація видів реклами. Щоб домогтися бажаних результатів, рекламодавець, вибираючи той або інший спосіб рекламної комунікації, враховує ряд нюансів: переваги цільової аудиторії, бажаний ефект, сутність рекламного послання.
. 3 Функції реклами
Функції реклами визначаються її цілями і завданнями. З усього їх розмаїття можна вказати наступні:
...
